从百度手机卫士杀入看移动安全趋势

百度今天发布“百度手机卫士”，准确地说,是将安卓优化大师加入杀毒功能后升级而成。

一年前百度收购创新工场旗下的点心，这个团队的重点产品便是点心OS和安卓优化大师。点心团队不久之前入驻百度大厦办公，一定程度也是为了加快手机卫士项目的进度。今年春节前后，百度收购了移动安全公司:Trust Go，这家总部位于硅谷的移动安全公司为“百度手机卫士”提供了很多病毒查杀相关的核心安全技术。

移动安全对百度至关重要：控制能力

在百度收购点心的前夕，它还战略投资了安卓刷机工具“卓大师”。今年则以19亿美元收购了91无线。再加上百度云ROM，百度已在系统ROM、刷机工具、手机管理和优化工具多个层面拥有了自己的移动端产品。但在推出百度手机卫士之前，仍欠两环：操作系统和安全。

尽管在PC端拥有浏览器、输入法以及安全工具，但因暂未形成与百度搜索地位匹配的安全能力，导致百度在一些竞争中颇为被动，竞争对手甚至恶意在浏览器擅中自修改搜索结果，干扰用户。

为此，百度一方面重构PC端客户端，力推百度浏览器、安全卫士、百度杀毒;另一方面在移动端则早早部署，先做准备。移动安全与PC安全有着完全不同的用户需求，游戏规则，参与者，也有着完全不同的竞争格局，百度的机会并不比任何对手少。

若百度移动安全成功，既可避免被竞争对手借“安全”之名打击，又可保障自己对渠道的绝对控制能力。如果说应用分发能力确保App可以成功分发出去，百度安全能力的任务则是帮助这些App能安全、便捷地在用户手机上存在和使用。

百度手机卫士搅局移动安全市场，起点高，胜算几何？

百度手机卫士本版包括防诈骗、病毒查杀、防吸费、流量偷跑监控、话费充值、流量购买等功能。这与360手机卫士、腾讯手机管家等其他安全产品功能既有重叠，也有区隔。

手机安全玩家屈指可数：3个卫士、2个管家、1个大师。有些公司的安全产品策略为群组形式，例如金山、360，但均有一个主打产品，其他作为协同(由于安全产品五花八门，不胜枚举，只举主流产品，因为争议性较大，网秦不列)。

可以看出，这些安全产品同质化严重，不论是名字，还是功能，看上去都“差不多”。你有我有大家有，有的公司是单兵作战，有的则是团队作战。百度手机卫士是做减法的思路，差异化则是“防吸费”，这是其当前的主打功能，百度安全卫士或许认为这是目前安卓用户中的主要需求。

如果这是一款新推出的产品，凭着这个差异点、百度品牌和分发能力，能获得多大市场难以评估。但它是从安卓优化大师优化而来，后者已经是百度14个过亿用户的App之一，因此，这些用户将自然迁移为百度手机卫士的用户，生来便有1.5亿用户，起点高。

报告显示，Q3移动安全市场，360手机卫士份额最高，71.9%;腾讯手机管家38.3%，第二;其他玩家金山、LBE、安管则低于8%。360手机卫士用户数超过4亿，按照百度手机卫士1.5亿的用户算，其在移动安全领域将获得超过15%的市场份额，排名第三。

百度手机卫士能否留住1.5亿用户以及获得更多用户呢?

“人有我有”的功能由于同质化严重，关键还是比拼技术和产品体验。

与百度杀毒PC版与卡巴斯基合作的玩法不同，百度去年成立安全实验室能力，专注于研究移动安全。在今年11月获得全球杀毒专业评测AV-test的第一。金山、360也曾获得这个排名。但这至少说明，百度移动安全通过自行研发、收购TrustGo已经具备硬实力。在产品体验上，安卓优化大师已经赢得口碑，1.5亿的用户更是证明。因此我认为百度手机卫士要留住1.5亿老用户是没问题的。

在获得新用户上，百度有最大的应用分发渠道。PC端的软件分发入口话语权较弱，但移动端则会起很大作用。另外，它瞄准的“防吸费”以及之后的“财产安全”正在成为刚需，如果能很好满足这些安全需求，百度手机卫士仍旧有机会从对手那里抢夺市场。这步棋对百度十分重要，就像马化腾将安全看做腾讯的“国防事业”一样，百度手机卫士也是百度在移动帝国重要的国防工程。

安全需求是多变的，安全厂商还需上下求索

不论是PC端还是移动端，安全均是刚需。但移动安全诉求与PC端又完全不同，且一直处于变化之中。

电脑上的病毒需要借助网络自我复制传播，但手机因为网络和系统的限制，使得病毒类攻击手段难以发挥。这也是专注于“手机杀毒”的网秦等厂商遇到困局的核心原因之一，它们没抓住用户的真实需求。

用户在电脑上访问网站时，病毒木马用浏览器弹出、自动下载等方式潜入电脑。移动设备上这样的玩法难以实现。用户在应用市场下载App，而手机浏览器使得弹出等方式也很难实现。

系统层面，iOS的家长控制使得恶意软件根本无法审核通过，而开源的安卓，整个系统不断升级也减少了漏洞被利用的机会。

因此，2010-2011年手机安全主要是“优化管理”的需求，背景是彼时手机配置也偏低，优化对象是稀缺资源例如内存、CPU、电池。人们想让手机可以快一点，能装的东西多一点，不要老弹出“内存不足”。

2012-2013，移动安全需求渐渐演变为“泛安全”需求，摩尔定律下配置越来越高，但是用户发现，增加的配置被一些无良App“偷”了，它们偷跑流量，后台启动，读取通讯录，上传位置信息。同时，骚扰电话、垃圾短信、电信诈骗却与日俱增。这时候，用户需要“用得爽”，不要被偷窥、不要被骚扰、不要被诈骗。

现在，硬件配置好了，网速也快起来了，但人们在手机上进行的交易活动却与日俱增。例如手机支付宝、手机网银、微信支付这些工具的逐步普及，人们越来越多地进行手机购物、手机理财、手机缴费、手机转账等交易活动。PC上的网银和支付还有U盾、口令卡以及短信验证码这些硬手段，它们与电脑分离，在电脑硬件、系统、软件、网站有问题时可作为最后一道关卡。

手机上的支付保障则是“密码(文字、手势)”和“手机验证码”，而这是纯软件层面的，与手机并未分离。只要手机有问题，交易风险就大了。当然，IPhone5S的指纹识别带来了一个与设备分离的解决方案，但尚未普及。

所以，移动安全需求正在从“信息”转变为“资费”再到“财产”安全。百度手机卫士盯着“资费”进入，或许意图在于未来的“财产安全”的保障，而这也恰恰是大家在手机端最关心、越来越被重视的安全问题。

来源：艾瑞网（罗超）http://column.iresearch.cn/u/luochao/666552.shtml