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近日，国美旗下的电商业务平台国美在线发布公告称，“国美在线”将与“库巴网”融合，统一品牌和标识为“国美在线”，库巴网及库巴品牌将不再使用。这意味着国美的双品牌战略失败，成立8年的库巴网就此宣告死亡。
曾经位列中国一线电商阵营的库巴网从诞生到消亡，一步步发展壮大，被国美收购后年年出现巨额亏损，最终沦落到今天的下场。库巴网创始人王治全也感慨“人有生老病死，企业也不例外，尊重国美的选择”，妥协背后隐隐含有一丝不甘。
库巴网的消亡从一个侧面反映了国美电商策略的全面收缩，看似突然但也在情理之中，或许库巴网只是国美大盘中一个可有可无的弃子。从原创始人王治全出局的那一天起库巴网的命运就已经决定了，世上再没库巴网!
笔者收集盘点了库巴网从发展到消亡之路上的几次重要变革，从中或许大家能看出些许端倪，也给大家创业和观察企业做一个参考。
★ 2006年3月：王治全等四位分别拥有家电营销、市场、公关、技术背景的年轻人因为共同的梦想走到了一起，立志构建一个最专业的平板电视导购平台，随后推出创业项目和视网，面向广大电视消费者提供人工导购、智能导购服务!
★ 2006年12月底：和视网更名为世纪电视网，以平板电视网上销售为突破口，走专业发展之路;
★ 2007年12月底：世纪电视网全年实现销售电视1918台销售收入接近1000万人民币;
★ 2008年5月：“世纪电视网”正式更名为“世纪电器网”，同时增加域名， 并上线“空调超市”;
★ 2008年12月底：全年销售额近亿元，增长幅度达898%;
★ 2009年4月：在广州成立广州分公司、在厦门成立厦门分公司，同期南京配送中心开业，网站后台升级工作同步展开;
★ 2010年8月：注册“库巴科技(北京)有限公司”，正式更名为库巴购物网，汽车用品上线;
★ 2010年11月：宣布被国美并购，国美战略投资4800万元收购库巴购物网80%股份;
★ 2010年12月底：全年销售突破5个亿;
★ 2011年12月26日：库巴购物网宣布聘请文章马伊琍为形象代言人，打出“来真的”旗号——“想赢!就要来真的”“认真生活，真我无敌!”，打造围绕现代家庭生活“家装-家居-家电”需求链的一站式购物环境，并开启跨年狂欢盛宴，狂欢14天。自此，库巴进入了品牌价值营销之路的又一新阶段。
★ 2012年3月7日，库巴购物网正式对外宣布，原国美沈阳分公司总经理丁东华出任库巴网CEO，全面负责公司的运营和管理，库巴网创始人王治全卸任CEO职务后，继续担任库巴网董事，并将专注于企业长期发展战略的制定。
★ 2012年5月23日，国美与库巴网签订合约，以1200万元收购其余下20%股权。此前，国美拥有库巴网80%的权益。收购完成后，国美全权掌控库巴。
★ 2013年11月底，国美在线发布公告称，“国美在线”将与“库巴网”融合，统一品牌和标识为“国美在线”，库巴网及库巴品牌将不再使用。这意味着创业8年的库巴网正式宣告死亡!
库巴网的经历可谓跌宕起伏，先后数次改名，最终易主创始人出走。库巴网的死亡也给所有电子商务创业者敲响了一个警钟：如无必要，企业一定要掌控在自己手里!
来源：丁道师博客 速途研究院院长丁道师
