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新通用顶级域名申请于1月12日正式启动，它的到来意味着以.COM为域名注册后缀的时代的终结，随之代替的将是几百种乃至上千种域名以同等的机会参与市场竞争的格局。在这开放的竞争格局下，企业品牌的发展迎来了机遇也迎来了挑战。任何新事物的出现，总会带来一定的积极影响，也会带来一定的消极影响，如何让积极影响大于消极影响，这还得看操作新事物的人的如何运作。
按照国际互联网名称与数字分配地址ICANN公告显示，任何符合申请条件的组织、公司、机构都可申请非英文字符的新通用顶级域名。这就意味着企业的品牌也可作为新通用顶级域名申请的资源。因此这对企业来说，显然是一次品牌营销的好机会。一方面，如果企业申请新通用顶级域名成功，那么该企业的品牌就能成为国际通用的顶级域名，这对企业品牌的知名度的提高具有很大促进作用，也有利于提高消费者对品牌的认知度，在搜索引擎优化方面，成为国际通用的顶级域名后的品牌将更有利于被搜索引擎所收录。另一方面，可以有效的防止企业的品牌被他人抢注和仿冒。因为如果企业的品牌被申请通过成为国际顶级域名之后，那么该企业就成为此品牌域名的注册局，需要注册该品牌域名的商家们都要通过该企业进行注册。
新通用顶级域名的扩充计划在提升企业品牌的国际影响力的同时也给企业品牌运营带来了挑战。就域名申请成本来说，这是一项巨大的成本投资。经过计算，从域名申请到域名的启动运营企业最少也要准备78.5万美元。这个数字对于小企业来说，肯定负担不起，这样小企业无形中也就没有机会参与到国际舞台的竞争。而对资金雄厚的大中企业来说，这显然也是一笔不可小觑的成本支出。但如果大中企业不积极参与域名的申请活动，那么该企业的品牌或商标就有可能被其他公司所抢注，这对企业的运营发展将会大大不利。因此，大中企业为了保护自己的品牌商标，也不得不投入巨额的成本。这对企业来讲，显然有一种被迫选择的感觉。成本是一方面，另一方面是在品牌走向国际化之后，那么该企业面临的竞争对手也会越来越强大，企业的品牌的运作也需要以全新的模式来进行展现，这对于刚刚参与国际舞台竞争大中企业来说，是一个充满未知的挑战。
企业品牌走向国际化，这对企业们来说超有诱惑力。然而企业商家们还得量力而行、理性对待，毕竟78.5万美元的申请成本和参与国际竞争后随之带来的挑战不是每个企业都有能力去承担的。对于有雄厚资金支持的大企业，也应该从品牌长远发展的战略考虑，理性参与这次新通用顶级域名的申请活动。只有这样，企业品牌参与国际竞争才会发挥它的最大效果。
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