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干货分享:如何撰写软文营销宣传方案

归档于:网站 时间:2012-04-18 作者:张勇 评论:0
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  与硬广的强势宣传不一样,软文宣传起到润物细无声,特别是带有链接的网站软文宣传,不仅有助于提升网站的知名度、美誉度,更能通过外链的增加提供网站的权重。那么如何做好网站软文宣传呢,有句俗语:凡事预则立不预则废,所以制定一个软文的宣传计划非常关键。下面笔者以实例解析如何撰写网站软文营销宣传方案:

  一、网站背景透视

  首先要对网站的性质,它的目标,使命、服务宗旨等,都要做全面了解。笔者曾经服务过的这家威客网是一家全球在线项目外包平台(简称M威客网),该网站致力于全球范围内一切智力产品的创造以及合作。网站目标是提供一个不断进步创新的工作环境和交易平台,使网站的会员能够在全球范围内和各领域的优秀人才达成合作,为他们提供了解来自全球的需求的机会,并且通过建立网上社区和虚拟公司达到更有效的合作和同行交流,从不断整合的全球经济中获益。
  
  二、软文营销策略

  在了解了网站的背景后,我们需要了解网站曾经是否有过软文宣传,最简单的方法是将网站名称放在百度新闻标题中搜索,笔者当时服务的M威客网在互联网的宣传并不是很多,因此笔者为他们的网站、主打产品及服务做以下全方位网络软文营销策略:

  1、整体打造。近年来,在各大媒体对威客概念的争相炒作下,许多公司、企事业单位、职业者、自由职业者对威客概念已经有了部分认识,但是这还仅仅停留在部分认识,如何让更多人了解笔者服务的威客网,了解威客网是什么?用威客网能做什么?M威客网与其他威客网站的区别?通过这一系列介绍和比较的软文让网站的目标客户和潜在客户对M威客网有全面的认知。

  2、精准宣传。根据M威客网营销方向做针对性报道。

  a、针对企业公司 如何最大化降低企业用人成本是企业选择笔者服务的威客网一个重要因素,因此在新闻软文宣传上可以针对这个问题通过具体鲜活的事例来进行详细的报道。
  b、针对员工职业者 与企业相类似,员工、自由职业者最关系的话题是,在M威客网能挣到钱吗,或者能在M威客网社区中学习到经验,学习到知识吗,针对这个问题,新闻软文可以通过具体鲜活的事例来进行详细的报道。
  C、针对竞争对手。通过网站最新推出的一些新功能,策划的一些最新活动、或者发现竞争对手的某些薄弱环节,展开新闻攻势,以达到有效打击竞争对手,并提升自己。

  3、深化影响。跟踪性宣传,M威客网最新活动,例如以M威客网冠名赞助的“武汉大学精英挑战赛”、M威客网举办的创意设计大赛等活动,进行即时报道,让大众第一时间获得信息。

  4、提升品牌。通过策划一些热门事件,或者借助一些新闻热点,进行炒作,提升M威客网品牌知名度,如积极参与公益活动,并制作专题,这就是宣传的一个亮点,此外,在奥运即将来临之际,可以借用的新闻热点还很多。

  三、软文媒体发布

  平均每周一次,针对综合门户网站和地方行业网站进行多频次、全方位、立体式软文投放,在投放后注意总结软文被其他的地方和行业网站转载概率,并在下次针对性选择投放媒体,从而实现了软文的二次乃至多次传播。

本文来自:无忧软文网,网址:http://www.51qihua.com 欢迎转载,转载请保留链接,谢谢!

 

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