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关键词流量的大小对网站的排名和网站的点击率都有重要影响，因此网站优化人员如果能事先准确预估到关键词的流量，那么对网站的排名和网站点击率的提高都会有较大帮助。然而关键词流量的预估却不是一个容易的工作，因为它受到许多因素的影响。这些因素的存在都影响着关键词流量预估的准确度。
搜索次数
搜索次数对网站关键词流量的预估有一定的参照作用，然而现实不管是Google或是百度给出的搜索次数都与实际搜索次数都有一定的落差。拿Google来说，一般其给出的次数都要高于实际次数。而且实际有效搜索次数和发生过的搜索次数同样也有落差。比如搜索“SEO”这个关键词的次数可能不低，但这个搜索次数很有可能一大部分都是SEO人员在查看排名而促成的。而SEO人员查看排名并不会真正的去点击其中任何一个结果，因此这些搜索次数都是无效搜索，无效的搜索也就没什么参考价值了。因此要使关键词流量预估得准确，网站优化人员就必须搜集丰富的样本资料，准确的计算出关键词的实际有效搜索次数。
点击率
点击率的精确性也是影响关键词流量预估是否准确的一大因素。因此，网站优化人员应该尽其所能多收集已知关键词的排名情况和真实有效的搜索流量数据，从而计算出相对可靠的搜索结果点击率。这样得出的点击率准确性也会大大增强。为提高工作效率，有实力的公司不妨使用相关软件，以最快的速度计算出关键词的排名数据。这是提高关键词点击率准确性的一个好方法。要想完全准确的预估关键词的流量这是网站优化人员现在还不能做到的。单就点击率来看，优化人员也很难准确预估关键词的点击率。因为用户每次搜索产生的点击量可能不止一次，且该点击量也没有固定的数字。
季节性波动
有很多的关键词是随季节而波动的，在节日到来前后的一段时间该关键词的搜索量会大大增加，而其他时间段该关键词却很少有人搜索，这就是季节性波动带来的最明显的结果。如高考、新春、元旦等这样带有明显时间特征的关键词季节性波动就比较强，在恰当的时间点这些关键词才会呈现大幅增长的态势。要想使这些关键词的搜索流量得到准确预估，网站优化人员需掌握好这些关键词的季节波动的趋势，提前做出内容建设和外链建设等方面的准备，必要的时候还可以借助产品促销带动关键词流量的提升。掌握了这些关键词的运作规律，才能对这些关键词进行准确预估。
整合搜索也是预估流量不准确的一大重要因素。搜索结果中出现的视频、图片、新闻等内容对用户产生多大的点击欲望有很大影响，同时这些元素的存在也会导致整个页面各个结果点击率出现波动。此外，PPC也影响着关键词的自然排名点击率。右侧或上部出现竞价广告，对左侧自然排名中同一个公司的结果点击率有帮助。从以上不难看出，影响关键词流量预估不准确的因素有很多，然而只要优化人员具有较大的毅力且能很好的把握住关键词流量的变化特征，还是能做到关键词流量的准确预估的。
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