说说移动互联网下的TAB三国地图争霸

近日，腾讯召开新闻发布会，宣布腾讯地图街景采集历时三年，行程满200万公里。腾讯副总裁马喆人接受笔者采访时透露，新上线的城市街景地图涵盖100座城市，包括大陆所有省会城市。

当日，SOSO地图更名为腾讯地图，以北极燕鸥为新的品牌Logo。

用户可以从地图中看到普通的矩形地图、卫星地图和街景地图，也可以使用地图查询银行、医院、宾馆、公园等地理位置，有助用户的平时生活出行所需。

在移动互联网时代，O2O市场被视为最具想像空间的市场之一。此前，手机地图、微信、团购、手机搜索等都被视为O2O入口，与其他入口相比，地图是离用户最近的入口，因为O2O服务总与位置相关，即与地图相关。

为此，TAB都在地图领域重资投入。百度地图一直是百度旗下最核心的产品之一。今年5月10日，阿里集团战略投资高德地图2.94亿美元，将会持有高德28%的股份，并成为高德第一大股东。腾讯旗下除了腾讯地图外，还有搜狗旗下的搜狗地图。9月16日，腾讯向搜狗注资4.48亿美元，获得搜狗摊薄后36.5%的股份。

最近，O2O入口成了必争之地，除TAB三巨头外，京东、360也在地图领域布局。事实上，在投资高德一役中，阿里集团是在与百度、腾讯的激烈角逐中胜出的。百度CEO李彦宏甚至对高德公司CEO成从武这样开价：你说多少，就是多少!

成从武后来这样解释放弃百度的原因：两家公司气质不符。

厮杀激烈的还是TAB三巨头。马喆人在阐述腾讯地图的重要性时表示：腾讯地图是移动互联网时代，腾讯继微信、手机QQ之后推出的又一款战略级产品。

TAB三国逐鹿

TAB三巨头各有看家本领，腾讯擅长产品，地图争霸，腾讯从产品体验突破。

2011年12月，SOSO地图发布地图街景服务，当时覆盖的城市仅包括深圳、拉萨、林芝、日喀则、海西蒙古族藏族自治州、那曲、海北藏族自治州等城市。腾讯最早提供地图街景服务，为实地拍摄上述城市，腾讯当时已耗时一年。

由于街景拍摄耗时耗力，地图街景服务是一项“重资产”服务。谷歌在2007年街景地图服务，且在多国提供服务，但一直无法进入中国大陆境内。SOSO于2010年布局，2011年正式推出，填补了街景地图这一空白服务领域。

竞争对手百度直到今年8月22日才在百度世界大会上宣布推出街景地图服务，与SOSO街景地图正面交锋，当时百度支持凤凰古镇、沈阳和无锡。但百度正在加快街景地图的布局，百度称很快就有近30个城市陆续开放街景服务。

高德在街景地图方面的布局也晚于SOSO地图。今年4月26日，高德地图推出街景地图服务，当时街景数据覆盖南京、杭州、昆明、西安、沈阳、成都和海南等7大旅游省、市。阿里集团注资后，高德加速了街景服务方面的投放。截止11月5日，高德街景地图服务覆盖了20个城市。

目前百度在地图领域仍然处于领先优势，特别是在手机地图领域。根据CNIT-Research(中国IT研究中心)11月5日发布的最新《中国手机地图市场监测报告》，百度排第一，占据总体份额的54.26%;高德排第二，占比21.41%;搜狗地图、图吧地图、导航犬、谷歌地图分别占比6.06%、5.52%、4.34%、4.13%。

包括SOSO地图在内的其它公司占比4.28%。对于腾讯占比如此之低，马喆人的解释是“内部重视不够”，之前地图不是作为一款战略级产品，主要是给其他产品做基础服务;现在则是一款战略级的产品，已经是最优先级的产品。

根本原因则是地图服务是PC的延伸，在PC时代，百度搜索框是地图服务的入口，百度天然具有优势。在移动互联网时代，地图服务的入口转变为应用商店，百度收购91无线之后，加上原来的百度助手，在地图服务入口方面具有优势。

腾讯如何应对?腾讯祭出了微信。马喆人表示，微信将与腾讯地图结合，目前微信已向公共账号开放腾讯地图API接口，任何一个会上网的人都可以用地图编辑，通过微信平台做生意并提供服务，同时也让微信成为地图服务的入口。

除了与微信结合外，腾讯地图还可以通过QQ号码登陆，让QQ成为地图服务入口。腾讯过去的打法是产品，现在则变为“产品+渠道”，意在借势微信抢跑。

搜狗的的市场份额远高于腾讯地图，整合搜狗地图也是抢跑的方法之一。腾讯公关部相关负责人表示：目前不会考虑整合，毕竟是两个公司的产品;另一个原因则是弱弱联手影响不大，未来都做大做强了，或许可以强强联手。

O2O入口之争

阿里服务绑定的思维已经起到了一定的效果。双11的时候，天猫无线客户端及高德地图结合，O2O服务就让高德地图火了一把。

天猫公关相关负责人颜乔向笔者介绍，消费者可以通过三种方式购物，一是用户登陆天猫客户端选购商品，然后通过高德地图导航至线下店面;二是用天猫客户端扫描海报，可以获得相应产品的优惠券;三是用户到线下实体店试穿，通过天猫客户端扫描商品的条码，添加到购物车，“双11”当天购买，享受五折优惠。按照天猫的规划，未来更多O2O服务会经由高德实现。

因为专注，高德地图去年底一度超越百度地图成为市场上的老大。未来在与百度的竞争中，高德地图会依托阿里集团旗下的产品，特别是移动互联网产品，比如天猫、淘宝、支付宝等产品，通过服务的方向推广高德地图。

通过更多O2O服务将地图服务带入更多应用场景，这是淘宝的策略。这也是微信推广腾讯地图的策略。马喆人表示，微信与地图平台的无缝对接，以及团购、打车、优惠等多项O2O功能的增强，将使腾讯地图获得更多人的认可。

事实的另一面则是，地图对于O2O服务来说，是最近的入口。马喆人的另一句话则是，更好的地图服务将降低各行各业进入移动互联网的门槛，为O2O服务提供更大的想象空间。

马喆人说，腾讯手机地图有四个功能，一是地图功能;二是导航功能;三是发现功能，通过腾讯地图可以发现里面有附近、团购、优惠券、街景、打车等O2O服务。天猫与高德做的事情，腾讯地图与易迅电商一样可以做。

最后一个功能是“我”，可以通过微信或QQ账号登陆，打造地图服务入口。

艾瑞提供的数据显示：在通过手机地图使用生活服务信息的用户中，用户查找餐饮、银行/ATM和娱乐/休闲三方面的信息服务的占比最高，分别为46%、37%和34%，均超过了三分之一。此外，查找商城/超市、酒店、团购和打车的也占有不少的比例，分别为25%、25%、17%和14%。

事实上，团购，餐饮，酒店，娱乐，购物等服务都可以依附地图服务。

在移动互联网产品领域，应用商店、浏览器、通讯软件、地图、搜索、应用桌面都被认定为具有入口意义的产品，而离上述O2O服务最近的入口则是地图。

除了O2O入口意义外，用户暴涨也让大佬看到了地图服务在移动互联网角逐的意义，CNIT-Research数据显示，一年来手机地图用户规模增长了1.5倍多

来源：搜狐IT(侯继勇)