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今日头条总编辑夏勇：个性化推荐让信息传播不依赖粉丝
“粉丝少不是问题，通过精准推荐，文章就能得到好的传播。”1月12日，在端•政——数说政务新媒体大会上，今日头条总编辑夏勇向全国600多位政务新媒体与会者表示。
在移动互联网时代，资讯的传播发生巨变，移动端成为人们获取信息的最主要来源。在这种新的阅读趋势下，为了更好地服务大众，很多政府部门紧跟时代步伐，创新发展，充分利用互联网带来的便利条件，开辟了自己的政务新媒体阵地，同时，更有一些政府机构勇于走在时代前沿，借助如今日头条这样的推荐技术平台，搭建起政府与公众直接沟通的桥梁。
最近两年，很多政府部门都相继开通了“两微”（微博与微信），但一直受困于一个问题，那就是信息在这两个平台上是基于“粉丝”传播的，酒香也怕巷子深，如果没有足够多的“粉丝”，信息很难达成有效的传播。不过，这个短板现在已经由“一端”（今日头条客户端）补齐了。
“过去一年，今日头条上入驻了超过4000家政府机构，共发文25万篇，文章总推荐人次超过110亿，平均每篇文章推荐人次超过4.4万。而这4000个政务号的粉丝总数是160万，平均每个账号仅有400个粉丝。也就是说，在今日头条上，粉丝少不是问题，通过精准推荐，文章就能得到好的传播。”夏勇举了“长安剑”的例子，“长安剑”是一个定位于法治视角的自媒体账号，11月3日进驻今日头条开通头条号，在新开号前几天，在没有任何粉丝的情况下就获得了200多万的阅读。
没有粉丝，文章怎么传播？实际上，这与今日头条领先的推荐引擎技术密不可分。今日头条是一家技术公司，能够通过大数据与算法的结合，智能的为用户源源不断的推送感兴趣的信息。
据了解，今日头条能够对用户浏览、收藏、分享、评论等行为不断进行分析，再结合其阅读习惯、阅读时间、阅读环境等多个维度，为每个人建立起个人兴趣模型，然后再将同样经过智能分析的信息与之匹配，就可以通过机器自动地为用户精准推荐个性化信息。
这种方式使政务新媒体的运营人员在缺少“粉丝”的情况下能够轻松做好传播工作。来自江苏常州车管所的新媒体负责人表示，今日头条的精准推荐，让基层的政务新媒体运营更方便了，不需在“涨粉”上花心思和投入资源，只需专心做好内容的策划与组织上即可。
正是因为这个独到的技术，使得今日头条在一年之内就吸引了4000余家勇于创新、擅于借助新技术平台的政府机构，在“两微”之外又开“一端”，形成了“两微一端”的全覆盖。
另据了解，今日头条客户端的用户数已超过3.5亿，日活跃用户超过3500万，每人每天的使用时长达53分钟，是一款国民级的手机应用。
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