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上下文广告

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上下文广告(Contextual Ads)是与内容匹配的网络广告。

例如,在新浪、TOM、中华网、人民网、新华网、中国新闻网、博客中国等网站,网民在网络文章正文旁,可以看到一个"窄告"的文字框,里面就有很多文字广告。与一般的竞价排名或者文字链接等不同的是,"窄告"里面的广告信息和文章上下文是关联的。比如,我们看到一则报道最新汽车的文章,在旁边就能够看到和汽车销售或服务相关的"窄告"。这就是所谓的上下文广告(Contextual Ads)。和上下文相关的文字广告,在国外,Google的Adsense和Yahoo!(Overture)的Content Match均是上下文广告。

发展趋势

  • 上下文广告:智能广告的前奏

和付费搜索或者竞价排名不同,上下文广告显示在内容页面而不是搜索结果页面。这也就是说,上下文广告的本质是建立在媒体之上的“广告”,而付费搜索、竞价排名则是建立在搜索引擎之上的 “搜索结果”和“排名”。

上下文广告(Contexual Ads)的精确提法应该是“上下文相关广告”,相关性,或者说关联性,是上下文广告区别于传统广告的重要特征之一。

由此,可以看出,上下文广告实际上可以看作传统广告“分众化”在网络上的进一步发展和深化。上下文广告不仅让广告与每一个消费者关联,而且成本低廉,是一对一营销的真正实现。可以说,上下文广告代表着广告业智能化的发展方向,可以说是智能广告的互联网1.0版。

  • 在中国,窄告网(NarrowAD.com)首次实现了中国网络的上下文广告。

在2004年中国互联网大会暨亚太数字科技博览会上,张向宁正式宣布“窄告”推出。窄告由此开创了中国上下文广告的新格局。

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参考来源

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