百度推广
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百度推广，是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。每天有超过1亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。
百度推广具有的优势[ ]
- ★ 全球最大中文搜索引擎，覆盖面广
- 全球最大中文搜索引擎百度，每天有超过6000万人次访问百度或查询信息，是使用量最大的中文搜索引擎。经中国电脑教育报万人评测及I Research等著名咨询顾问研究表明，百度成为网民最常使用的和最受欢迎的中文搜索引擎。
- ★ 按效果付费，获得新客户平均成本最低，投资回报高
- 百度推广是按照给企业带来潜在新客户的访问量计费，企业可以根据自己的需要，灵活控制推广力度和投入，使企业的网络推广投入获得最大的回报！
- ★ 针对性强，帮企业找到潜在目标客户
- 百度推广让企业注册有针对性“产品关键字”（即企业产品或服务的具体名称），使企业产品网页出现在相应搜索结果最靠前的位置，让真正对企业产品感兴趣的潜在客户直接了解产品或服务信息，更容易达成交易！
- ★ 全面支持企业全线产品推广
- 百度推广可以同时注册多个“产品关键字”，数量没有限制，通过注册大量“产品关键字”使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户发现！
- ★ 专业服务团队，全程贴心服务
- 业界最大的专业客户服务中心，为用户提供全程跟踪个性化服务，了解需求，及时解答客户疑问，确保客户利益得到保证。
百度推广的官方特点[ ]
- 1、客户覆盖面广
- 覆盖95%中国网民
- 全球最大的中文网站
- 覆盖138个国家
- 每天响应数亿次搜索请求
- 据艾瑞的最新调研数据显示，2008年中国用户最常使用的搜索引擎为百度，份额上升至73.2%，领先优势继续扩大。
- 2、按效果付费
- 完全按照给企业带来的潜在客户点击计费，没有点击不计费。
- 费用统计报告使投入一目了然。
- 3、针对性强，能够很好的锁定目标客户
- 百度推广帮助准确锁定目标客户，针对性强，投资回报更高。
- 通过关键词帮助锁定有需求的客户：
- 选择希望推广的关键词，推广信息只会出现在搜索这些关键词的潜在客户面前。
- 通过地域筛选、时间筛选，帮助锁定最需要的客户：
- 将推广信息，按照设定的地域、时间进行投放，精确覆盖特定地区、特定时间段的潜在客户。
简单推广步骤[ ]
百度推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。
- 第一步：企业选择推广关键词，发布推广信息；
- 第二步：潜在客户在百度搜索，点击企业推广信息；
- 第三步：客户与企业进行联系洽谈，达成交易。
百度推广的客户培训[ ]
- 百度依托于全国建立的60个客服中心，为客户开展多种形式的培训会议，帮助企业提升网络营销能力。
- 1.网络营销专家培训会
- 培训对象：初次使用百度推广的客户。 培训内容：系统使用、效果优化、案例分析与讲解。
- 2.百度推广经验技巧座谈会
- 培训对象：有一定百度推广经验、希望成为搜索营销专家的客户。
- 培训内容：案例分析、理论讲解。
- 3.客户拓展会——搜索营销精英俱乐部
- 培训对象：搜索营销资深人士。
- 培训内容：了解百度文化、百度系列企业管理课程。
- 4.客户团拜会——年度总结会
- 会议对象：百度推广重点客户。
- 会议内容：分享百度的成长，整理使用百度推广的经验及问题。
- 百度推广客户会议培训全部由百度总部统一制作课件，由统一授权认证的专家级讲师为全国各地区参与百度推广的企业客户提供有关网络推广的全方位课程。
推广的价格和计费方式[ ]
- 对于首次开户的客户，需要一次性缴纳5600元，其中5000元是客户预存的推广费用，600元是服务费。
- 开通服务后，客户自助选择关键词设计投放计划，当搜索用户点击客户的推广信息查看详细信息时，会从预存推广费中收取一次点击的费用，每次点击的价格由客户根据自己的实际推广需求自主决定，客户可以通过调整投放预算的方式自主控制推广花费。
- 当帐户中预存推广费用完后，客户可以根据情况进行续费。
- 点击价格取决于自己和其他客户该关键词的排名、出价和质量度，最高不会超过为关键词所设定的出价。
- 如果关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。请注意：质量度越高，该关键词的最低展现价格就相对越低。
- 例如，搜索词“鲜花预订”，在北京地区有如下四个客户的推广结果可以展现（示例中数值仅供参考，不具有实际意义）：
- 由质 “量度*出价” 决定，推广结果的排名顺序依次为客户A、客户B、客户C、客户D的相应关键词。根据以上计算方法，每个关键词的点击价格分别如下：
- 1. 在这一计费方式下，关键词的点击价格肯定不会超过您自己设定的出价。
- 2. 在同一排名上，质量度越高，需要支付的点击价格就越低，建议不断优化质量度以降低推广费用，提升投资回报率。
- 3. 竞争环境随时可能发生变化，即使出价不变，同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同。
百度推广托管[ ]
- 百度推广托管主要包括关键词策划，URL链接，结构优化，创意优化等。以下简要介绍：
- 1.优化的账户结构
- 审视每个推广计划和推广单元，看是否可以有优化的空间。建议从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是，尽量保证在每条创意中都使用通配符。
- 2. 改进创意的撰写质量
- 创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。
- 3. 选择合适的访问URL和显示URL
- 访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同，为保证推广效果，建议将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。对于显示URL，一般情况下，建议直接使用完整的域名，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对网站的印象。也可以尝试调整显示 URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。
- 4. 选择更具体、商业意图更明显的关键词
- 不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构，也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说，搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
- 5. 优化匹配方式
- 建议按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两至三周的时间用以观察效果。
- 在此期间，可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想，可以使用更具体、商业意图更明显的关键词，或尝试短语匹配或精确匹配。
- 6. 调整出价，即每次最高点击价格
- 可以根据关键词的效果和预算情况，来对推广单元或关键词的出价进行调整。
- 7. 修改推广设置，包括推广地域、推广预算等
- 可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案，例如，为推广效果较好的地域增加预算，重点投放。
- 建议在评估效果、衡量投入产出比的基础上，结合推广下线时间，定期对每日预算进行调整。由于百度的流量一直处于自然增长中，如果希望覆盖这部分新增的潜在客户，预算应保持同样的增长趋势。特别是在行业推广旺季，建议提高预算，加大推广力度。
- 百度推广托管、优化是一个逆水行舟，不进则退的过程，企业要委托专业SEM机构管理，持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法，或委托专业的搜索引擎营销机构代为管理。