网站外链的优化操作

出自站长百科

链接的基本知识

超链接是指从一个网页指向一个目标的连接关系，这个目标可以是另一个网页，也可以是相同网页上的不同位置，还可以是一个图片、一个电子邮件地址、一个文件，甚至是一个应用程序。而在一个网页中用来超链接的对象，可以是一段文本或者是一个图片。当浏览者单击已经链接的文字或图片后，链接目标将显示在浏览器上，并且根据目标的类型来打开或运行。

链接的重要性和普遍性

链接是互联网的血液，没有链接，信息就是孤立的，所得到的结果就是，我们什么都得不到，一个网站是很难做到面面俱到，因此链接别的网站，将其它网站所能补充的信息嫁接过来是一种自然的需要，所以对于SEO来说，链接是比较重要的。

链接，对于网站访问者非常有益，因为它节省了访问者再次进行相关信息的搜索，自从，搜索引擎给予链接高度的重视之后，链接就完全变了味，更为网站试图来提高自己在搜索引擎那里，比如Google的“PageRank”里面的价值，一直以来，Google的PR是Google给网站搜索排名的众多考虑的标准之一，它衡量一个网站的链接普通性。

Google认为，受到众人链接的网站，应该是不错的网站，要不怎么会有那么多人喜欢链接它？这个想法固然不错，但是网站站主不再是自然链接相关网站，为读者提供补充的信息，而是受到刺激了拼命增加链接数量，以增强网站的链接普通性，这样，链接数量越多，PR值就越有可能高，特别是链接的都是PR值相对较高的网站，因此，链接成为了互联网的一个“货币”。

怎样看链接的普遍性

链接的普遍性也可以称为链接的广泛度，它是对其他网站链接到你的网站的数量和质量的衡量，它的建立，是搜索引擎从根据网页自身的因素来评定的一个站点的好坏转移到网页之外因素的标志。

之所以产生这个链接衡量标准，是因为搜索引擎开始观察一个网站在实际的互联网中的受欢迎程度和名望，链接普遍性对网站的搜索排名有重要的意义，搜索引擎认为，内容差的网站很难吸引别的网站来主动链接，这样，一个网站被链接的越多，就意味着越受欢迎。

但是，由于欺诈现象的出现，Google等搜索引擎采用相应的措施，Google的PR值与搜索引擎排名的关系并无多少相关了，增加链接不能影响到排名的高低，但是链接的多少依然是Google考虑的上百条排名标准中的一个，所以链接依然是搜索引擎优化的一个重要工作，链接如何正确的实现，会影响到一个网站的表现，需要格外小心。

检查一个网站的链接普遍性，可以在Google或者Yahoo中直接输入link:www.xxx.com，为了增加链接的普遍性，笔者总结了一下方法，供大家参考：

网站的主页要和下属页做好链接，以便搜索引擎可以将主要的链接普遍性传给下属页
写好链接源头文字，使得每个链接的网页都有主题连贯性
从PR比较高的网站获得链接
单向导入链接比双向交换链接得到的帮助大
网站需要登记到重要的导航目录站，如：Yahoo Directory和Open Directory Project
不要参加所谓的网站联盟等链接活动，否则，搜索引擎一旦惩罚那些网站，自己的网站也会遭殃
不要使用一站多域名的手段来获得自我链接，搜索引擎不喜欢这个做法，认为这是种索引泛滥的做法

链接影响PR值

链接的最直接作用是对Google的PR值具有帮助，甚至有直接影响，如果你的PR是0，当有一个PR是6的网站链接你的网站，那么你的PR很可能上升到 3或者4，这个就是PR的传递，虽然，不是绝对发生，但这是一个链接对PR具有影响的列子。

不过,PR只是网站质量的一个标识，如果建立链接纯粹追求 PR，而不把精力放在开发网站的内容上，那么，这就是舍本逐末了。

让搜索引擎知道新网站

登录搜索引擎

网站建设好后，首要之事就是立刻让搜索引擎知道有这么一个网站诞生，及早的登录，给予搜索引擎足够的时间来认识你的新网站，一般来说，Google对新网站的发现速度远远比Yahoo和百度要快的多。
以下是搜索引擎的登录地址：

以上地址均可以在搜索引擎的主页和后续页面中寻找到有个的登录链接

登录网站名录导航站

在PR之比较高的名录导航站或的链接能比较好的获得PR值的传递，全球最大的开放目录DMOZ Open Directory，是比较重要的名录导航站，它是有全球的志愿者来编辑维护，搜索引擎将这个网站视为最有信用的目录站，因此，如果能将网站登录在这个名录站的适当分类中，非常符合搜索引擎最看中相关性原则。

DMOZ在网站提交后能被收录的时间，从几个星期到个把月不等，没有规律可循，如果你在提交后两个月还是没有得到收录，就再提交一次。虽然DMOZ这个名录站非常重要，但是，如果没有被收录进去也不要难过，Google、百度的搜索引擎排名和是否被DMOZ没有直接关系。

现在的搜索引擎比较聪明，不在依靠网站提交来发现、收录新的网站，要被搜索引擎“看到”，最好的办法就是让网上已经被搜索引擎收录的网站链接自己，这种方法最快，因为，搜索引擎在访问链接你的网站时，能够顺着到达你的网站，搜索引擎更青睐与“不请自来”，这个是由于另外一个网站在链接你的时候，等于是“推荐”了你，比“自荐”具备说服力。

让搜索引擎自己发现

现在的搜索引擎很聪明，不再只是依靠网站提交来发现、收录新的网站，这个结果一个事实施以前的蜘蛛探测器能力的提高，另外是由于搜索引擎之间的激烈竞争的结果，任何一家搜索引擎的蜘蛛探测器从未停止在互联网上探索新的信息来丰富搜索引擎的资料库。其中的重点任务就是发现新的网站。

要被搜索引擎发现，最好的方法是让网上已经被搜索引擎收录的网站链接自己，这种方法非常的快，因为，搜索引擎在访问链接你的网站的时候能过顺着链接到达你的网站，搜索引擎更青睐于这样。这个事有由于另外一个网站在链接你的时候，等于是“推荐”了你，比“自荐”具备说服力。

链接的判断和建立

或需你会收到类似这样的Email：
你好，XX站长:
我的旅游网站流量很大，PR值达到了6，现在想和你交换链接，一起取得最高的PR值，获得更好的排名,面对这样有人的邀请信，你是否会接受，遇到这样的问题时，我们要判断这个网站和自己的网站是否相关。
如果你的网站是关于美国主机的，那么，你是怎么也看不出与旅游网站有任何的关联，那个旅游网站的PR值在高，对你来说也是没有价值的。

如果你获得不大任何在PR值上的帮助，那么你就不要和这个站点做友链，做网站，我们不是为了链接而链接，而是看网站之间是否有关联，搜索引擎一直在模仿人的行为来访问网站，如果访问美国主机网站的人，突然被带到了旅游网站，那是很奇怪的，搜索引擎也是如此。

如何请求链接

交换链接最原始的意图是获得其他站点的流量导入，SEO出现后，链接交换的性质就发生了改变，因为来自其他站点的信任投票更具有价值。

一般来说，新站很难获得其他老站的导出链接。所以，我们跟其他网站管理员交换链接的时候是需要技巧的。与别人交换友情链接之前，应该先表诚意，首先在自己的站点做好别人网站的链接，然后再给被链接的网站所有者发一封电子邮件。在电子邮件正文中，一定要把你的网站详细描述清楚，一定要体现出网站的独特之处。
网站友情链接注意事项：

不要与那些发布有反动、色情和博彩等违背社会道德信息的网站交换链接；
来自被搜索引擎开除的站点的链接对你的站点没有益处，因为它们的信任投票在搜索引擎认为是无效的。也不建议给作弊站点导出链接，因为这样会让你的网站容易无辜受到搜索引擎惩罚牵连；
与你交换链接的站点必须在搜索引擎里有良好记录，如果该站点充斥着一些搜索引擎排名作弊行为，千万不要与它交换链接，尽管它目前还没有被搜索引擎开除；
尽量与那些与你网站内容相关的网站交换链接，建议不要和那些与你站点无关的站点交换链接；
不要与那些喜欢泛滥交换友情链接的站点交换链接，否则会导致导出给他的站点权值比他导入给你的要大，不划算；
花点时间认真分析一下即将与你交换链接的站点是否已经加入链接工厂，如果是的话，最好不要跟其交换链接；
没有针对性地建设自己外部链接的网站不值得你与其交换链接。比如说，这个网站是销售女性时尚小饰品的，而它先后跟一些诸如网站建设、白酒鉴赏和汽车零部件制造等类型的网站交换了链接；
PR值高的外部链接导入可遇不可求。当然，如果你能获得高PR的外链，那就最好不过了；
如果在一个PR值高但内容更新慢的网站，与一个PR值低但内容更新速度快的网站之中选择一个交换链接，那么选择后者。因为网站信息更新频率的传递比单纯PR值的传递更为重要。

一个网站刚开始运营的时候，并没有多大机会来选择链接交换伙伴，在这个阶段链接数量是主要追求目标，所以只要信息内容健康并且没有作弊行为的网站都可以是链接交换目标对象。当网站发展到一定规模的时候，就应该对那些想跟你的站点交换链接的网站进行筛选了。

购买链接

搜索引擎没有出现之前，互联网上就出现了购买文字或图片广告链接的行为，这是一种最原始的网站推广方式。

以Google为代表的第二代基于链接分析的网页搜索引擎出现后，有人通过购买大量高PR值网站的外链，使自己的网站排名能在短时期内获得提升。搜索引擎非常不欢迎这种行为，因为这有悖网站排名的公平性，一旦那些有链接买卖的网站被发现，搜索引擎会对其做相应惩罚，诸如降权或者从其数据库中删除网站数据。

其实，合理的购买链接是可以避免被搜索引擎的惩罚的。在购买链接的过程中请注意以下建议：

购买的链接应该来自专业权威站点；
购买链接的网站应该具有独特原创内容并且经常有内容更新；
注重链接质量，而不是数量；
购买链接应该是一种阶段性规划行为，不可在短时间内给你的网站购买大量链接。

诱饵链接

链接诱饵是一种很巧妙的获取外部链接的做法，近几年引起SEO技术爱好者和从业人员的广泛关注。链接诱饵的页面往往具有吸引大家眼球的内容，因此执行施放诱饵的人必须有很高的创意策划能力。合理规划的链接诱饵页面，能够让网站获得数量极其庞大的反向链接，这不仅可以提高网站的曝光度，提高网站的访问量。更重要的是，这些链接是自然获得的，而且具有较强的文本相关性，能够有效地提高网站的链接广度，从而提高网站在搜索引擎中的排名。

制作诱饵链接 撰写专业新闻行业或领域内的新闻，当然，不是那种类新浪的大路新闻，而必须是某种网站独有的内容，比如说对特定事件具有独特视角的分析等。

提供资源下载提供可供其他人使用的资源，包括信息、内容、工具等。

发挥幽默天赋人们都希望能看到些轻松搞笑的内容，这方面不必多言。

你的观点是什么反驳其他人的论点一般要把握两个前提：

事件本身值得探讨，鸡毛蒜皮的小事恐怕没多少人关注；
反驳对象在该领域内具有一定知名度。

有目的性的攻击

与批判他人观点相比，有目的性的攻击做法更甚一步，很多时候通过强烈的个人攻击迫使对方不得不回应。当然，被攻击的对象是同行业或领域内的知名人士。近来这类有目的性攻击的做法似乎越来越普遍，这也是链接诱饵受到不少人质疑的主要原因。

客观说来，这种策略存在先天上的问题：

即使这个网页可以获得一定数量的链接，但更容易破坏整个网站的形象，让读者对网站的其他内容失去兴趣；
受攻击者就算仅仅出于不鼓励这类攻击诱饵的考虑也会在回应时使用“nofollow”链接。

从链接诱饵现身之初起，便有人提出质疑：建立一个目标旨在捕获链接的网页，是否有黑帽SEO的嫌疑？对这个问题要从两方面来看。

首先，在一般意义上说，链接诱饵本身并不存在任何问题，与早期的网站建设包括SEO策略相比并没有任何出格之处。即便主要目的是为了得到链接，也要通过向用户提供独有的、有价值的内容或信息来实现，这是链接诱饵能否成功的基础，同样，也是网站建设能否成功的基础。

其次，是否黑帽也取决于在链接诱饵上究竟要走多远。如果过于沉溺于链接诱饵，比如说滥用有目的性攻击方法，为了得到链接不惜恶意攻击他人，恐怕就偏离了SEO的正确轨道。当然，在吸引眼球方面也许有同样有效，就象娱乐圈的恶炒，就像那位成为名人的宋大嘴。

就象Google搜索引擎反作弊工程师Matt Cutts在“SEO Advice: Linkbait and Linkbaiting”中指出的那样，链接诱饵本身并不具有先天上的负面内涵，而是取决于网站建设者如何应用，如同其他很多SEO技术与策略一样。

导入链接和导出链接

导入链接

导入链接是从其它网站通过一段源头文字将你的网站接入它的网站的一条链接，在Google的世界里，导入链接有被称为“背接”，之所以被称为“背接”，是因为从你的网站朝另外的一个网站看，那个网站是背对着你的，导入链接在下面4个方面有着重要的作用：

如果在导入链接中恰当低使用好源头文字，可以增加被链接的网页在搜索引擎中的排名
如果导入链接是从一个已经被搜索引擎收录的网站，那么你的网如果是新网站，搜索引擎的[[蜘蛛]就可能顺着链接来访问你网站，将新网站收录，每个导入链接都可以视为一个进入你网站的入口，能帮助增加蜘蛛来深入你的网站的频率和深度。
导入链接可以提升你的网站的PR或者相应内容的关键词的搜索排名
可以给你传来一定的访问量。

前面两条的作用或许是最重要的,PR是Google主要的组成部分，如果你的网站设计的内容丰富、具备权威性，自然会吸引其它网站主动的链接到它们那里，这本身个很自然的发生的事情，可自从google的PR出现后，各个网站主对主动链接其它网站变的很勉强，这是因为担心每外链出一个网址，会稀释自己网页的PR值，尤其是当一个新网站没有PR值的时候，很难被其它网站接受链接的请求。

怎么增加导入链接呢？我们可以到一些相关的论坛、博客等处发表一些评论，中间自然链接的内容到原来的网站，如果有一定的资金，多发布一些新闻稿件，让这些稿件在互联网上传播，不断地把链接的网撒开，这是很有效的方法。

无论怎样，一个新网站能得到搜索引擎收录的最好方法和最快的方法，就是在一个老网站送给新网站一个导入链接。 怎样获得高质量导入链接：

向搜索引擎目录提交网站（见前文）
寻找网站交换链接:俗称友情链接或互惠链接。互惠链接的基础是你的网站内容具有较高质量，否则请求链接不容易成功。

交换链接对象包括：

已经加入搜索引擎分类目录的相关网站,所有主要搜索引擎中的与你的行业相关的目录下的网站，都是理想的链接对象。
与你的竞争对手链接的相关网站,要找到这些网站,可以在搜索引擎中输入"link:",跟着输入竞争者的域名如。"link:theirdomain.com"和"link:www.theirdomain.com"这样还可以在获得链接的同时与对手竞争获得目标客户。
生意链中的对象,竞争对手与你的主题最相关，但交换链接不大可能，因此可以考虑与你的生意链中的上下游合作伙伴，包括分销商，代理商，供应商等的网站交换链接。
容易被找到的相关网站,如那些做搜索引擎广告的网站或其它大力宣传推广的网站，以及自然排名不错的相关网站。

找到以上网站之后，再对其进行链接分析，考察是否属于高质量链接对象。诸如流量ALEXA排名、[[PR]值高低和导出链接的数量都是考察的基本条件。最好为对方提供链接的HTML源代码信息，这样链接交换对象只需简单复制这些代码并嵌入自己网页即可。注意，由于你的网站可以通过好几个不同的URL达到。

交换链接的过程，是经过对对方网站仔细分析后，通过诚恳的一对一的联系最终获得，而不是漫天撒网的垃圾邮件轰炸来请求交换链接。

网站被主动链接或转载

这是最获搜索引擎赏识的链接，也是搜索引擎重视外部链接的根本原因。如果你的网站内容丰富，质量高，其它相关网站会主动将你的网站链接到他们的网站。尤其当你的网站提供很多相关免费资源、知识库时，被其它网站链接和转载的机会都很高。

在重要网站发表专业文章

围绕目标关键词在一些重要站点发表文章，在文章中或结尾带上你的网站签名，或在作者简介中放上你的链接和围绕关键字的网站描述。这样也是既可以获得高质量互惠链接，亦可能获得目标客户。在你的博客日志或个人主页上也不要忘了加上网站链接。注意你发表的每篇文章标题都应该包含关键词在内。

在所在行业目录提交网站 尽可能向更多的相关网络目录、行业目录、商务目录、黄页、白页提交你的网站，加入企业库。

导出链接

导出链接（outbound link）是从你的网站连到另外一个网站的链接，导出链接可以在不增加你自己的网站额外内容的情况下，给访问者提供更多的信息源，这个导出链接是访问者跳向另外一个网站的关键，同时，它也给指向的网站传递PageRank。

事实上，有不少搜索引擎的算法对导出链接给予价值，因为指向的网站可能是被搜索引擎认可的专家网站或权威网站，从这个意义上说，站主不必太担心因为导出链接的问题会稀释自己网站的PR值，不过我们需要对一些坏的网站抱有警惕，这些“坏邻居”会给我们带来厄运的。

坏邻居网站包括我们称为“链接养殖场”这类专靠链接来骗取PR值的网站，所谓的“链接养殖场”是指一个无价值信息的网页，这个网页站除了人为罗列的一个个指向其它网站的链接外，没有其它内容或者极少的内容，它的任务就是交换链接，希望通过链接互相传递 PR来提升这个网站的PR，这个网站，或者数个网页的内容不一定和你的网站内容相关，甚至没有一点相关，同样，它纯粹用于交换链接，添加链接数量的网页就成为了一个“链接养殖场”

确定链接策略

现在，各个网站开始注意到链接是网站的重要基础和它对PR的影响，对如何与其它网站链接变的谨慎，最主要的原因是希望别人来连自己，最好是单方面的，因为，一个导出链接就会稀释自己网站的PR值，这个希望别人给自己导入链接的做法是单向链接，或者说是单链，相反，如果二者互相链接，就是双向链接或者说是互连。

当然，如果获得一个单链，自然是稳赚不赔的事情，按照PR的理论，每导入链接就是投给你的一张选票，但是，如果和对方互相交换链接，使用恰当的话一样可以为网站加分，原因是，现在Google的计算方式已经在强调链接的质量，即相关性的高低，而不是特别在乎是单链还是双链。

搜索引擎一般是按照下列标准来看待链接质量：

比较链接来源的主题和链接所描述的网页是什么
链接在网站中出现的地方（比如：内容、广告、导航、菜单中）
两个互连的网站究竟有多少相关（是否在同一行业的）

这三个标准的重要性要远远大于链接是否单向和双向，有的公司拥有不止一个网站，这些网站一定要互相链接在一起，那么究竟该怎么链接呢？

将各个网站的主页进行链接
自然的将各个网站中相关的内容页进行互相引述链接，这一点依然是强调链接双方来源内容的关系的紧密性。
注意各个网站的相关性。不相关的网站千万不要进行互连。

链接是将两个网站链接在一起，但是，不是说，一定是要用首页作为地址来链接，首页的PR值都较内页高，而且，作为习惯都是链接的首选地址，然而，作为一个网站，有些部分的内容和另外一部分的内容在一些情况下不尽相同，这样，在整体网站和别的网站链接的时候，容易出现相关性的矛盾，这时，可以选择链接的网页是网站中的一页，而不必是首页。

在留言本和博客中发布信息，并将信息的链接连回自己的网站，是个增加链接的有一方法，同样，在这个发布的信息中，要注意使得的链接源头文字的使用，而不要随意地划线链接，由于，留言板和博客中发布信息在很多时候不需要对方批准，往往可以多次提交信息，但是，请注意，不要因为这个容易而反复发布，以免涉嫌往对方网站堆积垃圾的不齿行为。

外链建设中的几个误区

外部链接数目增长的自然化

一个网站的外部导入链接数目越多，其获得搜索引擎排名的胜算也就越大。但是，有时候也会弄巧成拙。当很多网站管理员了解网站外部链接对其站点的搜索引擎排名的作用后，他们势必会花大量的精力来着手进行自己站点的外部链接建设工作。于是，我们就经常看到这样的情况，有些网站管理员通过各种手法让一个站点在短时间内获得了大量的外部导入链接，但是事后有些人抱怨说，这种做法并没有让他们的网站获得好的排名，反倒是以前已经获得的好的关键词排名位次开始下滑，甚至有些网页已经在搜索结果中杳无踪影了。

一个网站的外部链接数目增长应该是自然化的，随着网站的发展，其获得的外联链接数目会呈现阶段性增加。这里给出的建议是，不要在短时间内给你的网站增加大量的外部链接，这种做法会引起搜索引擎的怀疑，因为搜索引擎会认为你这样的做法有悖其排名公正原则。

不要忘记你最能做好的事情

网站的外链建设工作是网站管理员必须做的，但是与其他工作相比并不是最重要的，如站点的内容建设。网站的外链的增加确实对网站的搜索引擎排名效果能起到很显著的效果，但是由于其具有不可操纵性，成功的链接互换背后不仅仅有时间和精力投入，同时也存在运气因素。为什么我们不来投入更多的时间着手自己的网站内容建设工作呢？这里撇开站点内容更新有助于增加网站用户的忠诚度的益处不谈，我们来分析网站内链对于SEO的作用。

与外链相比，网站的内链具有以下特点：

在一个网页导出一个指向另一个网页的链接是一件很容易的事情，不用四处费力求人；
合理内链部署规划让网站中的网页更加具有层次感。你的网站中哪些网页将会参与哪些关键词的排名，只需从站内其它关联页面上多向其调度些链接过来。通过网页所获得的站点链接数的多少，搜索引擎很容易识别哪些页面在网站中是重要的；
增加一个网页的内链数目方法很简单，只需要在网站中多建立一些与其内容相关的网页，并将新建的网页内容的关键词链接导入过来即可；
内链的合理使用有助于集中网站内容主题，从而使该主题中的核心关键词在搜索引擎中更加具有排名优势；
站点中的网页间互链有助提高搜索引擎对网站的爬行索引效率。

我们应该在自己能做好的事情上做出更多的努力，毕竟优质的外部链接可遇不可求，数目巨大的质量不高的链接对提升你网站的搜索引擎排名帮助不会很大，反而会让你的网站招致搜索引擎的怀疑。

不宜使用软件群发

通过软件群发而获得大量外部链接的做法确实可以在短期内提升一个站点在搜索引擎中的关键词排名。但是这种做法存在极大的风险，一旦被搜索引擎察觉，获得大量外部导入链接的网站将会受到搜索引擎的惩罚。

很多网站开辟了与用户互动的功能（留言板、博客和论坛等），用户可以对网站发布的信息进行留言评论，SEO人员通过群发软件可以自动向这些网站群发可以留有规划关键词的链接信息。而这些明显企图通过外链数目提高搜索引擎排名的行为是不道德的，他们发出的评论信息大都没有任何价值。

通过软件群发可以有效提升站点的外部链接数量，但是链接的相关性却很差。由于此做法存在被搜索引擎开除的风险大，所以并不提倡采用软件群发的方式来进行网站外链建设。