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陈天桥

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陈天桥

陈天桥:生于1973年,中国浙江绍兴新昌人,盛大网络董事长兼首席执行官,中国首富之一。

1995年毕业于复旦大学经济学专业。1999年,陈天桥以50万元启动资金和20名员工为基础,创立了盛大网络有限责任公司,2001年,涉足网络游戏业,以30万美元取得韩国Actoz公司旗下网络游戏《传奇》在中国的独家代理权。

其后,盛大以优质的服务、严格的密码保护等核心竞争力一举成为中国网络游戏业的领头羊。2004年,盛大在美国纳斯达克上市,遂跻身中国首富行列。

目录

在寂寞中锤炼

高科技公司以10倍于传统经济的速度发展的同时,也承受了10倍于传统经济的风险和压力,盛大是有史以来发展最快的高科技公司,它所承受的种种压力和风险,也非常人所能想象。

对各种危机,陈天桥早已做到处变不惊。对财富,陈天桥同样淡然处之,在心态和所有的生活细节上都依然保持着平民本色。他每天都是在员工食堂里吃中饭和晚饭,并且和员工一起排队。他出入的座驾是和公司其他副总裁一模一样的奥迪,他每天早出晚归,差不多是全公司工作时间最长的。他换上T恤衫参加公司面向玩家组织的活动,那些热心的玩家跟他排在一个队列里,甚至都没有认出他来。

在复旦大学,陈天桥可谓风光无限:他17岁考入复旦,19岁顺利加入中国共产党,毕业时还获得了整个上海市惟一的“市优秀学生干部标兵”称号 ……“那时候,感觉自己像这个世界的宠儿,被一种幸福包围着,似乎一切理想抱负唾手可得。”这也是为什么学经济的他放弃了出国深造和高薪等许多选择,留在了上海浦东新区的原因。

1993年的盛夏,陈天桥以优异的成绩与另外17名优秀学生获得提前一年毕业的机会。毕业时的喧闹还犹在眼前,他却出乎意料地迎来了长达10个月被“雪藏”的寂寞——满怀抱负的陈天桥被分配到陆家嘴集团公司,他的工作是每天在一个小房间里放映有关集团情况介绍的录像片,一放居然就放了10个月。

10个月里,陈天桥根本无法去跟别人谈论自己的远大理想,也没办法在简单的放映工作中施展他的才智和抱负……他第一次体验了人生巨大的落差。年仅20岁的陈天桥品尝到寂寞的滋味,并将寂寞化成了日后享用不尽的财富。

“我从复旦毕业,是跳级生,又是全市优秀学生干部,过来就让我干这个……” 这时候,年少气盛者或许会很快走人,去找个不会如此“委屈”自己的地方。但是陈天桥的过人之处在于,他很快就意识到寂寞也是磨炼意志的绝佳机会。这段时间,他潜心读了很多书,形成了他后来独特的管理风格的基色。

“我认识到,无论有怎样的抱负,首先是要社会接受你,而不是你去要求社会来适应你,这是当时一个很大的收获。”陈天桥说, “在我当时这样一个年纪,这样一个背景,我能耐得住10个月的寂寞,躲在一个小房间里放录像,我自己感觉这对后面的年轻人还是有所启示的。很多年轻人觉得自己怎样怎样,要干这个,要干那个,但无论干什么,首先要适应环境,而不是等着环境来适应你。”

10个月之后,正好集团下属的一家企业有个干部挂职锻炼的机会,集团选定陈天桥担任那家有着200多人企业的副总经理。后来陈天桥回忆说,如果那样的日子再延长10个月,他可能就坚持不下去了,而今天的人生道路可能也就变成另外一副样子了。

在挂职锻炼期间,来自复旦大学经济系的教育使他拥有出色的战略眼光,而寂寞的锤炼让他克服了一般年轻人好高骛远、不脚踏实地的缺陷。在这家企业,他推行了一系列改革措施,并开始形成自己独特的战术和管理风格。不久,他被直接晋升为集团董事长兼总裁的秘书。

舍弃与获得

盛大创办之初,正逢互联网泡沫迅速膨胀。因此在最初几个月,盛大提出了要做“网上迪斯尼”的口号,员工数目也迅速扩大到50人,分成四个事业部,叫做对互动娱乐产业的“一鱼四吃”。陈天桥选择了网络卡通作为第一个突破口,推出中国第一个图形化网络虚拟社区游戏《网络硅谷》。短短几个月,依靠努力,盛大已经拥有了100万左右的注册用户,并在2000年1月获得了中华网300万美元的风险投资。

然而,天有不测风云, 2000年下半年开始,互联网泡沫开始崩溃,网络股大幅跳水,投资者纷纷撤资,中国网络产业也出现了前所未有的萧条,大批网站开始倒闭。这时,尽管盛大的卡通业务已经有了一定的成绩,如购买《黑猫警长》的版权、办起了卡通杂志、与中央电视台联合举办全国性的卡通画比赛,后来又陆续拿到了为奥迪、飘柔等大牌厂商做网上动画广告的单子,但是投资方中华网仍然在多方权衡之后提出撤资。

作为企业家的陈天桥,此时面临着严峻的抉择。他开始认识到,企业要想在这样艰难的情势下生存下去,必须有所舍弃,方能保存实力,渡过险境。

陈天桥熟读马列著作,尤其是从毛泽东的军事理论中,悟到很多做企业的方法。他总结说,在以弱对强的局面中,中国共产党能够成长壮大并取得最后成功,非常重要的一点就是集中优势兵力,各个歼灭,寻找敌人最薄弱的环节进行突破。他把这一战略也应用到盛大的企业战略中,并且依靠它带领盛大走出了困境。

反思自己创业一年以来的得失,陈天桥发现“一鱼四吃”这个概念还是太模糊了。他决定放弃原来的四个事业部的划分,集中所有资源和精力投入到网络游戏的经营中。当时,韩国已经较早启动网络游戏产业,政府也投入巨大资金和资源给予扶持,韩国在网络游戏的研发上已经有了非常显著的先发优势,事实上,韩国人正是在特定时候运用了集中优势兵力的方法,从而在网络游戏产业取得了成功。

那么,盛大如何做到后发制人呢?陈天桥回忆那时的想法是:“对于盛大来说,动画在国外已经发展了二三十年,我们不会去和对手正面交锋。但我们拥有最大的网络游戏市场,这是我们进攻的机会。因此我们选择一开始从运营入手,寻找战略突破点。”这一想法,则是毛泽东“敌进我退”的军事战略在企业运营中的应用。

2001年6月29日,经上海动画协会推荐,盛大网络和韩国Actoz 公司签订授权协议,盛大以30万美元的版权费和27%的分成,取得韩国网络游戏《传奇》的运营权。这时候的陈天桥可谓背水一战。30万美元是盛大最后的家底儿,交给韩国人作版权费之后,盛大剩下的钱仅能维持最后一个月的运转。然而,正是这最后一个月,使得盛大起死回生,走进柳暗花明的新天地。

2001年9月,《传奇》投入公开测试,经过艰难谈判,盛大从中国电信取得了公测期免费的带宽和服务器。11月底,《传奇》游戏开始收费,结果第一个月就赢利了,并迅速登上各软件销售排行榜的首位!

然而与此同时,由于市场“私服”泛滥(私服指私设服务器,网络游戏都是付费登陆,而私设服务器却是免费登陆的,相当于盗版),技术支持无法保证,导致用户频出怨言,盛大开始扣发Actoz的分成费,盛大与Actoz的合作出现裂痕。2003年2月,韩国人宣布中止与盛大的合作,并找到另一家公司代理《传奇3》。消息传出,Actoz的股值立即缩水一半,据估计双方的损失总计超过1亿美元。

情势逼迫之下,盛大再一次对经营方向做出重大调整:从一家网络游戏代理商转变为主营自主产权产品的开发商。陈天桥认识到,自主开发的民族游戏软件的兴起,将提高中国网络游戏企业在产业链中的竞争地位,同时也会使得网络游戏产业更加健康,更有利于弘扬民族文化。针对许多人认为网络游戏玩物丧志的观点,陈天桥认为,青少年是新鲜事物的接受者,当新技术带来新的媒体变革时,青少年总是最先尝试。

但青少年同时又是意志力薄弱者,识别能力不足。因此像互联网刚刚出现时一样,许多人也担心网络游戏给青少年带来不利影响。陈天桥认为,这个问题是过渡时期的一种暂时性、局部性的现象,网络游戏作为一种新的娱乐形式,堵是堵不住的,只有中国企业自身拥有先进的技术,占领这个新的文化阵地,寓教于乐,把中国的优秀文化传播出去,才是正确的途径。

盛大果断放弃了已经驾轻就熟、可以轻松地“日进斗金”,以网络游戏运营为主的模式。2002年4月,盛大宣布投资4000万元组建研发部门。 2004年,这个研发部门已经发展到200人的规模,相继收购和参股韩国、美国、日本的开发公司。2003年,盛大自主研发的《传奇世界》被国际知名研究机构IDG评为最受欢迎的民族软件,首部国内自主研发的三维游戏《神迹》,和面向不同玩家且风格鲜明的游戏《梦幻国度》、《三国豪侠传》也陆续推出,并深受玩家的欢迎。

尽管最初盛大进入研发领域时,很多人都不看好,并怀疑盛大的研发能力,但盛大已经用事实证明了自己。其市场的成功也对其他中国网络游戏企业投入自主研发起到了极大的激励作用,带动了整个民族游戏软件业的蓬勃发展。

理想的感召

1999年11月,盛大网络的5位创始人聚集在浦东一间不足10平方米的小屋中,这其中,有陈天桥,有他的妻子雒芊芊,弟弟陈大年,他的复旦大学同学、如今的盛大网络高级副总裁瞿海滨,还有如今负责盛大研发的高级副总裁谭群钊。他们为自己创办的公司定下“上海盛大网络发展有限公司”的名称,传达了自己的宏伟理想。平均24岁的5位盛大创业者,均受过高等教育,各自有着不同的术业专攻,并且都伴随这家公司的发展,成长为优秀的管理者。

在他们创业的荆途中,如果他们当初放弃理想。就可以获得眼前实实在在的利益。许多与他们同时代创业的网络公司更改了许多次商业模式,追逐当时流行的概念,然而盛大网络始终立足于互动娱乐产业,并且在这个行业快速崛起成为“淘金”般的行业之前,耐住了所有过尽千帆的寂寞。

当盛大引发互动娱乐业成为中国互联网服务业中急剧增长的产业,很多人回过头来说盛大是运气好。但是如果回顾早在互联网公司的千军万马纷纷选择门户、电子商务等等在国外拥有可模仿的成功案例方式的时候,陈天桥选择当时几无从者的互动娱乐,不能不说他有着过人的商业远见和战略眼光。

在2003年末盛大的一次互动娱乐展示活动上,作主题发言的陈天桥这样回顾当时盛大选择互动娱乐作为自己主攻领域的理由:“我们那时候意识到,信息技术发展提供的新生产力,带来了新的舞台和契机。只要能够充分利用这一新生产力,我们就能把握住机会。所以1999年创办盛大的时候,选择互动娱乐这个方向,是因为我认为互动娱乐有这样几个特点:第一,它没有物流;第二,它可以给用户带来真正的附加价值,它将成长为一个了不起的文化产业,用真正的高技术手段,丰富国人的文化娱乐生活,同时弘扬中国文化,是值得我们为之长期献身的事业。”

个人履历

1990年 从洋泾中学毕业,考入复旦大学经济系   

1993年 提前一年以优异成绩从复旦毕业,进入陆家嘴集团总裁办   

1994年 被委任为集团属下一家公司的副总经理   

1998年 离开陆家嘴集团,加入金信证券公司   

1999年 与妻子、弟弟、同学等一起创办盛大网络,开始做卡通网站   

2000年 盛大获得中华网风险投资,制定要做网上迪斯尼的发展战略   

2001年 盛大网络宣布正式进入互动娱乐企业,并先后代理运营了《传奇》、《新英雄门》、《疯狂坦克》等多款大型网络游戏。在陈先生的带领下,盛大成为世界上拥有最多同时在线用户数的网络游戏运营商,盛大网络目前的注册用户近六千万人,同时在线人数超过60万人,实现月平均销售额数千万元,在中国拥有65%以上的市场占有率,成为中国互动娱乐产业的领军者。   

2002年 盛大网络年营业额达到6.8亿元人民币,纯利1亿元人民币   

2003年 当选中国共青团中央候补委员   

2003年 获得国际著名风险投资机构日本软银集团4000万美元风险投资,向希望工程等累计捐款已近千万元人民币。   

2004年微软中国总裁唐骏加盟盛大任总裁,陈天桥继续任盛大董事长兼CEO,盛大在纳斯达克上市。截至2004年7月,已经成为市值排名第二的中国互联网企业。  

2004年5月17日,一个阳光灿烂的日子,陈天桥像往常一样,早早来到公司上班。就在前一天,陈天桥创办并担任董事长的上海盛大网络在美国纳斯达克股票交易所上市,一周后,股票交易价从11美元冲上17美元高位,盛大网络市值达到65亿元人民币,陈天桥所持有的盛大网络股票市值也高达50亿元人民币。

个人语录

  • “我从来不认为家族化管理需要淡化,如果它能帮助我们实现理想的话。”   
  • “电影的诞生成就了迪斯尼,而网络的诞生,赋予中国企业同样的机遇。”   
  • “我自信盛大是有益于社会的,它为人们带来了快乐。”  
  • “在游戏产业,中国公司正拥有越来越多的话语权。文化这东西,堵是堵不住的,一定要有自己的东西战胜它。”   
  • “假如问我对同行有什么建议,我会说你应该自主研发,这种模式真的很赚钱。”   
  • “熟悉我的人知道,我并不是特别喜欢钱的人。我之所以拼命挣钱,就是为了证明自己的价值。”陈天桥取代丁磊成中国首富   
  • 我就像拔萝卜的小老鼠。在我之前,老爷爷、老奶奶都已经把萝卜拔松了,所以虽然我力气并不大,但仍然可以把萝卜拔出来。   
  • 一条领带虽小,但要是不合适,可能就要跟着换衬衫、换皮鞋。我不想为了一条领带把一身衣服都换掉。   
  • 你的房子首先要足够坚固,然后才可以装修。盛大游戏讲实话,征途最初从盛大挖人,我是有意见的。后来一看征途做的这么好,我没法对你(史玉柱)有意见了,我对公司的人说,这些人留在盛大能做出一款这么高在线人数的游戏吗?做不到。既然做不到,人家走就没错。   
  • 有如此高的利润率,如果你不去冒险,难道要那些利润率低得很多的企业去冒险?社会给你这么高的利润率,就是要你冒应该承担的风险,否则就会被社会抛弃。   
  • 一个企业发展所要经历的五个阶段,一是战略上寻找突破点,二是要专注,三是要进行整个产业链的整合,四是适度多元化,五是变成社会企业,承担适度的社会责任。   
  • 我觉得第一阶段专注,第二阶段节奏,这是我们对整个企业理解的在不同阶段的我的精髓。   
  • 网络游戏业是所有行业中唯一一个兼有恶性竞争风险、专业风险、政策风险和社会风险等四大风险的行业。   
  • 我觉得一个重要的原因,是因为我们抛弃了游戏的全民化基础,抛弃了游戏创意产业的特性,关起门来搞所谓的精英开发,用一个人、一个团队的智慧去迎合或者对抗千千万万用户和竞争对手的智慧,这是成功离开我们的根本原因。   
  • 游戏是真正的直击内心的东西。从辩证法来看,形式越是千变万化,越能够直击内心,反过来讲,越是想直击内心,就越不能拘泥于形式。商业模式的变化也是这样,我们什么都可以丢弃,但是不能放弃对人性的掌握。   
  • 有人说有钱人花钱买级别买装备,破坏了公平原则。关键是你要理解什么是公平?原来我认为时间是衡量一个人投入唯一的计量工具,但是我把它变成了3个指标:时间、金钱和智慧,这三点应该可以互相被取代,这个社会应该让富人、勤快人和聪明人都能同时到达终点,才是公平的。   
  • 网络游戏是我们的一个机会——陈天桥经常提及的一句话盛大游戏:剑侠世界我们从来不认为会失败。——陈天桥这样回忆当年跳出证券公司自己创业时的心态

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