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Portal:网络广告联盟

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网络广告联盟

网络广告联盟,又称联盟营销,指集合中小网络媒体资源(又称联盟会员,如中小网站、个人网站、WAP 站点等)组成联盟,通过联盟平台帮助广告主实现广告投放,并进行广告投放数据监测统计,广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。

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广告联盟平台

百度联盟

百度联盟,是百度旗下的联盟体系,依托百度强大的品牌号召力和成熟的竞价广告资源,依靠诚信、创新、可持续发展的理念,现已发展成为全国最具规模和影响的网络广告联盟。

广告形式
  • 网站搜索:选择百度搜索框业务,将搜索流量转化为搜索收入。
  • 主题推广:在页面上投放与内容相关的百度主题推广业务,将流量转化为点击收入。
  • 软件合作:软件开发者选择与百度合作,通过百度超级搜霸软件提升软件的变现能力。
  • 无线增值:与百度合作无线增值产品服务,分享用户定制百度无线产品带来的收入。
  • 网吧合作:网吧经营者或网吧软件提供商,选择与百度合作可提高自身的变现能力。
佣金政策
  • 网站搜索业务:初始佣金比例为30%;如上一自然月日均搜索量大于5000且小于2万,佣金比例为40%;如上一自然月日均搜索量大于2万,佣金比例为50%。
  • 主题推广业务:初始佣金比例为50%;如上一自然月日均展现量大于5万次且小于20万次,佣金比例为60%;如上一自然月日均展现量大于20万次且小于50万次,佣金比例为70%。

网络广告联盟分类

根据广告联盟的广告主与联盟平台关系可分为:

(1)自建型广告联盟

  • 指推广自己的产品为主的广告联盟,如金山联盟,MOP联盟,QIHOO 联盟、当当联盟等。此类联盟建立的目的比较明确,即为了扩大市场占有率或提升销售额。

(2)综合型广告联盟

  • 联盟拥有自身的产品,不仅推广自身的品牌和产品而且还推广其他广告主的品牌和产品或通过其他联盟推广自身的品牌和产品,比如百度新浪搜狐雅虎金山拥有自己的联盟,还在其他联盟里面推广。

网络广告联盟的广告媒体形式可分为:
(1)互联网平台广告联盟

  • 基于传统互联网平台通过用户完成点击或付费的广告联盟组织形式,整合各中小网站资源并打包吸引广告主,依据流量投放广告,产生点击或者定购关系,获得的广告收入在联盟成员中分配。

(2)WAP 广告联盟

  • 基于无线互联网通过手机完成点击或付费的广告联盟组织形式,汇集各中小WAP 流量并打包吸引广告主,依据流量投放广告,产生定购关系,获得的广告收入在联盟成员中分配。

网络广告联盟三要素

网络广告联盟包括三要素: 广告主、联盟会员和广告联盟平台,涉及的内容有广告与联盟会员网站匹配、联盟广告数据监测和统计、联盟广告付费方式、联盟分成模式等内容。

网络广告联盟广告主:指通过网络广告联盟投放广告,并按照网络广告的实际效果支付广告费用的广告主。

网络广告联盟会员:注册加入网络广告联盟平台并通过审核,并至少投放过一次联盟广告并获得收益的站点。

网络广告联盟平台:通过联结上游广告主和下游加入联盟的中小网站,通过自身的广告匹配方式为广告主提供高效的网络广告推广,同时为众多中小站点提供广告收入的平台。本报告中的网络广告联盟平台指拥有中小站点资源的联盟平台。

网络广告联盟形式

形式:弹窗
  • 当访客浏览网站时,弹出新的窗口或者网页,也称“跳窗广告”,一般在页面下载完成后自动弹出的广告,弹窗广告是目前CPM最常见的一种表现形式。

形式:横幅

  • 以GIF、JPG、SWF等格式建立的图像文件,定位在网页首页、频道、子频道等各级页面或文本页面的最上方,浏览者将最先注意到这个位置的广告。

形式:通栏

  • 以横贯页面的形式出现,该广告形式尺寸较大,视觉冲击力强,能给网络访客留下深刻印象。

形式:对联

  • 利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式。

广告联盟运作模式

第一阶段:网站主提出加入申请,并通过资质验证后。网站主使用自己的用户名及密码从网站首页的入口登陆后,即可通过系统内的帮助学习如何使用广告联盟专注于互联网广告营销营销平台。

第二阶段:了解广告活动信息,平台将提供正在投放的广告主的相关信息,包括其背景及从事的商业活动的介绍等。网站主要了解广告主及其广告活动的信息,进入该广告主的页面,再点击该页面上的广告主名字,即可了解该广告主及其所有正在投放的广告活动信息。

广告主发布广告活动时需要提供关于广告活动的详细说明,包括广告活动的介绍,营销效果要求,单位效果结算价格,广告期间等。网站长务必详细阅读上述信息,并结合自己网站的访客情况,主观判断流量转化为收入的可能性,然后决定向哪些广告主提出播放其广告活动的申请。

广告联盟营销

Template:网络广告联盟/广告联盟营销

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