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== 目录 == 第1章 认识网络营销 / 1 1.1 何为网络营销 / 2 1.2 网络营销的环境与趋势 / 6 1.3 网络营销时代的机遇与挑战 / 10 1.4 小结 / 14 第2章 如何巧借事件营销打造品牌 / 16 2.1 事件营销定义——创意为魂 / 17 2.2 事件营销特性——收益与风险并存,如何趋利避害 / 18 2.3 事件营销本质——把握新闻规律 / 23 2.4 事件营销成功四要素——金子才会发光 / 27 2.5 事件营销切入点——公益VS 危机 / 29 2.6 事件营销类型——借势和造势 / 36 2.7 小结 / 45 第3章 如何借博客营销以“小”博“大” / 46 3.1 什么是博客与博客营销——网络日记变身营销利器 / 47 3.2 博客的前世今生——德拉吉报道VS“9•11 事件” / 48 3.3 博客营销的特点——低成本高精度的营销利器 / 51 3.4 博客的本质与独特优势——话语权的把控 / 58 3.5 博客营销的前期工作——为企业选择最合适的博客系统 / 62 3.6 博客营销的核心运作要点——博客营销的五大秘籍 / 64 3.7 博客营销经典案例解析 / 69 3.8 小结 / 73 第4章 如何借微博营销以“微”力改变市场地位 / 74 4.1 什么是微博与微博营销——多米诺的启示 / 75 4.2 微博及微博营销的特点——免费的光速传播 / 77 4.3 微博营销的常用工具——工欲善其事,必先利其器 / 81 4.4 微博营销的核心运作要点——制胜九式 / 83 4.5 如何打造企业微博专属形象——独特个性的传播力 / 89 4.6 如何打造企业微博群——众人拾柴火焰高 / 91 4.7 如何精耕微博内容——语不惊人死不休 / 94 4.8 如何借势热点事件——站在巨人肩上才能更高 / 97 4.9 如何构建微博营销团队——团队化的年代 / 99 4.10 小结 / 102 第5章 如何借微信营销威震江湖 / 103 5.1 什么是微信与微信营销——网络营销的新生宠儿 / 104 5.2 微信及微信营销的特点——精准高效好帮手 / 105 5.3 微信营销运作的核心要点——沟通与互动 / 109 5.4 如何将微信平台打造成企业服务利器——免费的“一条龙” 服务 / 113 5.5 小结 / 116 第6章 如何借搜索营销精准传播低投入高产出 / 117 6.1 搜索引擎的前世今生——发展与趋势 / 118 6.2 如何建设营销型网站——与搜索引擎谈恋爱 / 120 网络营销实战——传统企业如何借网络营销实现战略突围 6.3 SEO 的定义与相关知识——抓住核心运作要点 / 123 6.4 什么是SEM——新的趋向 / 126 6.5 什么是SEM 的核心运作要点——六招玩转SEM / 128 6.6 SEM 全景案例解析 / 132 6.7 小结 / 135 第7章 如何借视频营销“蹿红”市场 / 136 7.1 视频营销的起源、定义与特点——互动的富媒体 / 137 7.2 如何运用病毒式营销策略——有病毒视频才长腿 / 143 7.3 如何运用微电影进行品牌传播——精准定位视频卖点 / 150 7.4 如何运用UGC 进行高效营销——全民娱乐的年代 / 154 7.5 如何运用视链策略——不但做品牌,而且做销售 / 157 7.6 视频营销经典案例解析 / 159 7.7 小结 / 162 第8章 APP 营销,小乾坤里有大世界 / 163 8.1 什么是APP 营销——APP 营销的本质 / 163 8.2 如何在APP 中植入广告——可与搜索获匹敌的新武器 / 169 8.3 如何将官网装入APP——让客户爱上企业 / 173 8.4 如何利用APP 与消费者互动——参与的力量 / 178 8.5 如何运用APP 打造电商平台——新技术的运用 / 183 8.6 小结 / 185 第9章 如何借润物细无声之口碑营销改变一切 / 186 9.1 什么是口碑营销——口碑营销的独特优势 / 187 9.2 如何创造传播内容——理由的重要性 / 191 9.3 如何选择传播人群——擒贼先擒王 / 194 9.4 如何深入扩大传播效果——全员参与显成效 / 196 9.5 如何引导和监控效果——热度是这样炼成的 / 199 9.6 小结 / 202 第10章 如何用SNS 营销编织品牌支持体系 / 203 10.1 什么是SNS 与SNS 营销——关系制胜 / 204 10.2 如何用SNS 植入软广告——巧妙制胜 / 207 10.3 利用SNS 营销打造品牌五招——融合制胜 / 209 10.4 SNS 营销经典案例解析 / 211 10.5 小结 / 214 第11章 网络营销的未来之路 / 215 参考文献 / 221 后 记 / 223 百位业内实力专家与客户联诀推荐 / 226
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