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== '''目录''' == === '''引 子''' === '''第1讲 凯迪拉克:4%移动营销预算VS30%量化目标背后''' 1.1 这样的凯迪拉克你认识吗 1.2 移动互联网时代360度移动观展新体验 1.3 .可量化效果的MOBILE.MIX移动实效营销模型 1.4 4问凯迪拉克首次移动营销之旅 '''第1章 移动营销为什么''' '''第2讲 江氏三铁律:规模大不大/影响强不强/成本低不低''' 2.1 .改朝换代,智能手机成就移动互联网.王者 2.2 移动环境 2.3 移动消费者 附加专题1 移动媒体和传统媒体、移动广告和传统广告的区别 === '''第2章 移动营销做什么''' === '''第3讲 谁是王者:决战紫禁之巅''' 3.1 “安卓人”、“苹果人”的移动营销 3.2 市场占有率决定关注规模 3.3 用户属性决定活动效果 3.4 谁是王者 '''第4讲 谁是主流:短彩、网页和Apps''' 4.1 短彩广告 4.2 手机网页广告 附加专题2 不得不说的腾讯. 4.3 Apps广告 4.4 垂直类应用植入性广告畅想 附加专题3 从安利和变形金刚说起——移动营销视角下的社交媒体传播 附加专题4 移动营销视角下的微信 '''第5讲 万变归宗:文字、图片和视频''' 5.1 移动广告的差异性 5.2 移动广告的7种主要形式 5.3 移动广告形式的用户立场 附加专题5 2013年,移动视频广告的商业化元年 '''第6讲 3项全能:电话、短彩和链接''' 6.1 手机互动的3项全能 6.2 移动互联网时代的5种新互动. 6.3 .手机互动的核心竞争优势还在于.策划创意,而不是技术 '''第7讲 4种武器:多媒体、LBS、O2O和AR'''. 7.1 最丰富的多媒体调用 7.2 移动LBS带来精准广告服务 7.3 O2O是移动营销的根本性革命 7.4 AR究竟是怎么回事 === '''第3章 移动营销找谁做''' === '''第8讲 未蓝先红:从梅花网产业地图开始''' 8.1 移动媒介与媒体 8.2 移动广告平台. 8.3 移动营销服务商 8.4 移动广告主 8.5 移动营销监测服务商 8.6 其他机构 附加专题6. 这次,让我们谈谈mobile .agency 附加专题7. 赞赏:基于移动端的媒体传播新逻辑 === '''第4章 移动营销怎么做''' === '''第9讲 迷茫期笨方法:MOBILEMIX移动实效营销模式''' 9.1 品牌广告主的实践 9.2 不确定时代的移动营销. 9.3 品牌广告主开展移动营销的10条建议 9.4 .关于“MOBILE.MIX移动实效营销.模式”的实践探索 9.5 分析4个具体案例. 附加专题8. 高端消费品的“移动应用解决方案”——以葡萄酒社交工具Dr.Wine为例 === '''尾 声'''. === '''第10讲 移动营销现状与不确定未来''' 10.1 不得不说的真相 10.2 移动广告的困局与根本原因. 10.3 目前的主流解决思路与模式 10.4 怀揣希望但仍然不确定的未来 附录A 2013中国品牌广告主移动营销指南. 附录B 2013移动营销百问百答. === '''后记.''' ===
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