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==网络推广== 在网站投放图片广告、文字链是传统而常见的网络推广方式。投放及时、涉及面广、形式和内容灵活但成本稍高是其特点。不过一项数据显示,网络图片广告的平均点击率仅为0.3%;而对于广告内容选择,就不完全统计,网络用户对数字、优惠词汇、利益信息等的敏感度更高。 因此,确定合适的投放位置,需要根据广告内容和目标决定。 就网站来说,门户网站、垂直搜索网站、商旅网站、大众旅游社区都是可选对象,它们的用户特点与潜在用户量也存在很大差异。 拿搜狐这样的门户网站举例,可观的流量和独立用户数是其优势,品牌传播能达到相对最大的普及度是理所当然的。但户门广告营销转换率偏低问题的考虑与否,取决于具体推广的侧重点。单就传播品牌形象来说,门户的banner、焦点图等位置,是在大众间直接树立酒店形象的首选。而不得不提到的例子:芒果与网易旅游频道结合的失败;携程跟MSN的无果合作,让人思索门户网站的用户里有多少奔着新奇内容去,又有多少有直接预定愿望,用户对广告的接受程度如何这些问题。 再来看异军突起的垂直搜索网站,以去哪儿为代表。近年来“去哪儿”流量飚升迅猛。据数据显示其月独立用户数已超过3500万,在旅游行业中仅次于携程,位居第二。而这些用户中,基本以查询、比价和预定为主要动作。对需求直接的人群中做直接推广并转化成销售,成为许多酒店的选择。格林豪泰、7天酒店等就在“去哪儿”酒店频道的首屏有优惠活动广告,无论价格和内容都很是醒目。
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