Google新广告打造“可见”模式

Google要改变网络广告的标准,这一次它希望通过用技术手段来判断网络广告的真实性,并且提出只有网络被人看过了,才算进广告浏览次数里。

今年4月获得美国媒体分级委员会(MRC)的认可的网页广告新技术 Active View。通过该技术,Google能够计算广告在屏幕上展示的时间,并依据美国互动广告局所推出的标准,每次广告展示面积达 50% 以上、存续时间 1秒以上的“可见”广告,视为已经被真人浏览并计入浏览次数统计。

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Google 称“可见”广告能够刺激用户的点击量

Google 的帮助中提到,广告主可以“仅为被认定为‘可见’的展示次数付费”,也可以“优化您的出价,让您的广告在可见机会更大的广告位中展示”。Google 还提示“如果您希望最大限度地增加广告浏览量而不是点击次数,那么相比于其他出价策略,这种出价策略能够更有效地帮助您实现此目标。”

换言之,Google 所推出的新的网络广告计算方法,将网络广告中的基础“点击量”换为“真实的浏览量”。Google实际上是在呼应美国互动广告局今年6 月 13 日所发布的《数字广告评估5大原则》。互动广告产业联盟是数字广告标准的建立者,它的这份文件重新整理了广告行业的评价指标,有不少变化:

原则一:转向“可见曝光”,计算真实的网络广告呈现;

原则二:衡量网络广告必须用基于目标受众的“货币”,而非广告总曝光;

原则三:由于不是每条广告都一样,因此必须创造一种透明的分类体系;

原则四:确定与品牌营销者相关的“关键指标”,以便营销者更好地评估互联网对品牌建设的贡献;

原则五:数字媒体的测量与其他媒体越来越具可比性和整合性。

来源:木木seo http://blog.sina.com.cn/mumuhouzi

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