网站建设中如何选择高回报率关键词

使用相应关键词研究工具获得原始关键词数据后，你需要分析哪些关键词有最高的价值和ROI（投资回报率）o可惜没有简单方法能达到这个目的，下面介绍几个你可以做的分析。

第一、估算价值~相关性和转化率

给你的网站做关键词研究时，判断每一个词的价值、相关性、潜在转化率非常重要。如果一个词在这三方面都很强，那几乎可以肯定这就是你要在网站上优化的词。

第二、确定关键词价值

判断关键词价值时，你应该仔细考虑这个词对你的网站有多大帮助？以这些关键词为目标对你的网站有什么好处？

第三、找出相关关键词

为了找到相关、高质量的关键词，先问问自己这些问题：

问题1、关键词或词组与你网站的内容、服务、产品或信息有多相关？

分析：高度相关的词比那些只对网站内容起到辅助作用的词的转化率更高。

问题2、假设一个用户在搜索结果中点击了你的页面，他在你网站上完成你所希望的行为（购买、注册新闻邮件等），给你的网站做一个链接，或影响其他人来访问的可能性有多大？

分析：将目标定在那些能产生立即行动的关键词上是个好主意（如“购买头盖骨棋盘游戏”，“本田思域最低价格”），因为搜索这些词的用户比起搜索“本田思域”或“头盖骨游戏”的人更可能在网站上完成相应行为。将目标放在能揭示出搜索意图的词上，点击率和转化率都可能更高一些。

问题3、有多少搜索这个词的人来到你的网站，然后失望地离开？

分析：注意看看你网站的内容，与其他排在前面的网站做个比较——这些网站有没有做或提供一些你没想到的东西？你是否觉得这些网站提供了更好的用户体验？如果是的话，看看你能从中学到什么，也许可以在你的网站上模仿一下。

你也可以通过流量分析软件检查哪些页面放弃率最高，看看能在这些页面上修改什么以提高用户体验及用户对网站的满意度。

将关键词按相关度的高低分类很重要。一般来说，高相关度的关链词更好地代表网站整体内容，对网站帮助更大。判断关键词的相关性时，如果你对前面几个问题的回答都是“是”，那么你就找到了一个高度相关的词，应该列为目标。

与那些带来转化的词相比，相关性低一些的也可能是不错的目标关键词。某个关键词可能与你网站的内容相关，但是与你的商业模式相关度较低。这时如果你把目标放在这个关键词上，用户点击你的网站，发现内容挺有价值，他以后更可能再次访问，记住你的品牌，也可能链接到你的网站或者向朋友推荐。因此低相关的关键词是加强网站品牌价值的好机会。这种品牌价值会带来用户重复访问，那时候转化的可能性更高。

第四、确定转化率

一个常见的误区是认为转化仅仅指在网站上买东西。其实用户完成的很多不同类型的行为，都可以被定义为转化，并且应该跟踪和细分o

不同类型的转化为瞄准各种关键词创造了不同机会。一个关键词可能对购物的转化很有效，另一个可能更适于吸引用户在网站上注册什么东西。无论你优化的转化类型是什么，都应该力图使目标关键词能够转化，也就是说能够成功吸引用户点击你的网站，然后完成一个特定行动。

要想知道现在该把目标放在哪些关键词上（以及以后放在哪些词上），那么了解某个词或词组的需求，以及获得排名需要的工作量是非常重要的。如果你的竞争对手把前十位排名都抢走了，而你刚刚开始，竞争高排名的努力可能会花去几个月甚至几年的时间，在这期间可能看不到任何成果。这就是为什么了解关键词竞争程度或关键词难度至关重要的原因。

如果想大致了解特定词或词组面临的竞争程度，下面这些指标很有价值：

1、搜索需求数量（有多少人搜索这个关键词）o

2、付费搜索竞争者数量，以及进入前四名的竞价价格。

3、前十名结果的实力（年龄、链接、目标定位和相关性）

4、搜索结果的数目

SEOmoz提供一个关键词难度工具，收集这些指标数据，为给定搜索词或词组计箅出一个分数，可供比较。另外，Enquisite基于竞价者数量和进入前四名的费用，计算出付费搜索竞争程度，提供优化难度估值。

第五、测试广告第三方搜索数据

一直强调的一点是关键词工具提供的数据不精确。这是由于工具数据来源有限而带来的问题。有一个获得更精准数据的方法——使用GoogleAdWordso

思路是用你感兴趣的关键词实施一个简单的AdWords系列。假设实施广告系列的目的只是获得关键词数量数据，目标排名可以定在第四或五位。这个位置应该足以使你的广告一直出现，而收集数据的成本又不会太高。

广告运行几天后，看一下你的AdWords报告，检查关键词产生的显示次数。虽然数据直接来自Google，但是要记住广告商的广告不一定总是出现，所以可能有更多显示机会（有的时候会多很多）o

接下来你需要考虑在自然搜索结果中获得一定排名的价值，你也可以估算出一个不错的值。关键是充分利用你已经知道的不同自然搜索排名位置的点击率o这里有一份数据关于在自然排名中，不同搜索结果位置的点击率：第一名，42.1%的点击率；第二，11.9%的点击率；第三，8.5%点击率；第四，6.1%；第五，4.9%。

当然，这个数据是依据AOL上相当大数量的搜索汇总而来的，只能作为一个估值。如果你排名在第一位，估计42.1%搜索这个词的用户会点击你的网站。如果一个词每天被搜索52次，处在第一位的网站每天将得到22个点击。

提醒

某些搜索词并不适用于这种估算方法，例如用户搜索的是品牌名称，排在第一位的页面的点击率要高得多。排名靠后一些的页面还会得到一些流量，但是其比例要比这里列出的低很多。

所以，现在有了关键词搜索量及每天点击数字的预估，可以估算转化率吗？是的，可以。这只需要简单扩展AdWords广告系列：使用Google的免费功能或其他方法进行转化跟踪。设置好后，查看你的AdWords广告活动表现怎样。

如果一个关键词转化率高达5%，另一个是3%，这两个关键词在自然搜索中的转化率差别也将大致相同。不过要注意的一点是，虽然付费搜索结果获得的流量明显比自然搜索结果少，但是付费点击的转化要高一些（根据Enquisite的数据，会高1.25到1.5倍）。

继续前面的例子，排名在第一位的结果页面，每天将会得到将近一个转化。有了这个数捃很方便，不过这并不意味着应该用这个方法替代所有其他关键词工具。实施这个方法需要花时间，收集数据也要花时间。而其他关键词工具可以立即提供数据。无论如何，AdWords，Yahoo!SearchMarketing或微软adCenter可以为你提供很多有用数据。

来源：桐乡seo