内容分享新玩法 热门与否谁说了算?

互联网让信息传播的门槛降到了前所未有的低,作为一个互联网用户——你甚至没有这样的自觉——你已经可以和政府机构、权威媒体一样,在互联网上成为一条热门信息的幕后推手。

美国2005年就诞生了由用户决定热度的社会化内容分享平台Reddit,媒体机构首次不再是热点内容的唯一主角,相反公众拥有热门与否的决定性话语权。十年过去,Reddit已成为美国最火的内容分享平台。在2014年公布的数据中,Reddit宣布独立访客已破7亿人。

遗憾的是,作为新型互联网大国,中国却始终没有孕育出像Reddit一样的产品。近期,部分资深互联网人士透露已受邀参与一款新产品内测,这款产品在受邀行业人士中普遍被认为是中国版的Reddit。这就是目前已经开放公测,并将于近期上线的 “网易热”。

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网易热主界面

“网易热”与Reddit的核心理念相似,在内容排序和筛选机制上主张“大众决定热度”。一条内容的热度受两个关键性因素影响,即用户对该内容的净支持量与该内容的时效性。一条内容被发布或分享到“网易热”上后,用户可以通过“顶”或“踩”它来表达对这条内容的认可程度,而“顶”“踩”数量之差即是用户对该条内容的净支持量,这将会成为衡量一条内容热门与否的重要依据。同时,系统会参考该内容发布的时间,让更新的内容得到更多优先级,最终形成用户所看到的内容排序。

网友对内容的“顶”和“踩”之差,加上内容发布时间,共同决定“热门”

这样的内容排序机制,一方面可以确保让公众最认可的内容始终处在前排,哪些内容最热门一目了然,同时也避免一些“挖坟贴(陈旧的内容)”霸占前排位置,给内容的新鲜度拖后腿。

按此机制所产生的内容,在主界面上显示为“热门”标签。不过用户如果想以其它方式来浏览内容,网易热同样提供了“最新”——按照时间排序;“最具争议”——按“顶”和“踩”数值接近程度排序和“评论最多”——按得到最多网友评论数排序等其它三种排序方式。另外,网易热也推出了基于不同兴趣或标签的群组功能,增强产品的社交属性。

从产品类型角度来看,网易热是一款重社区、轻社交的产品;从内容分享的角度来看,网易热是一个完全开放且平等的平台,每个个体参与者的话语权和曝光机会均等。而网易热上的内容热度,则必须取决于个体之外的其他网友的态度,并且陈旧的内容也不可能再得到好的展示位置。由公众来决定内容热度的网易热,不仅在中国开创了一种新的内容分享模式,也给热衷于分享和评价的网友提供了新的玩法。

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拥有新属性、新玩法的新分享平台,无疑会迅速聚集大量追求新鲜感的互联网原住民。况且以“神跟贴”著称的网易,本身并不缺少UGC潜力,只是一直苦于没有独立的UGC平台。在“网易热”正式推出之后,很可能引爆网易积蓄已久的UGC潜力,从而为中国略显乏力的社区及社交市场注入更具活力的血液。

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