站长百科 | 数字化技能提升教程 数字化时代生存宝典 
新浪微博目前已经正式向美国提交IPO申请，摩根大通对此表示，新浪微博已成为中国唯一举足轻重的社交媒体平台。从这一表达中，我们可以看出来两个重点，一个叫社交媒体，另一个则是唯一。
微博社交媒体的定位和微信的社交工具有了根本不同，媒体化定位是微信极力要避免的，其实在看似管理困难的表象之下，媒体蕴含的价值更加清晰明确和可掌控，这和微信小道消息到处飞还是有很大的不同。在经历了微博初期的火爆，微博中期的大号主导，和目前的内容沉淀后，微博的作用和用户实际上都开始回归本源。根据新浪微博公布的数据来看，2013年12月产生的28亿条微博中，带有图片的微博高达22亿条，带有视频和音乐的微博分别为8170万和2150万。这说明新浪微博已经开始逐渐从用户喜欢的曝光新闻热点举报渠道重回分享之路，这和twitter开始高度相似。
值得注意的是，新浪微博首次公布了月活跃用户的数值，已经达到了1.29亿，超过了twitter的一半。而用户处在一直增长之中，这和大众感知的新浪微博活跃度下降略有不同。之前的文章分析过，造成这种感觉的原因主要是用户平时转发意愿下降，制造热点越来越难，所以感觉活跃度下降。但从数据来看，对于类似春晚这样的大型热点，用户参与程度是增加的，很多热点的爆发也超过了之前。这也是为什么我说新浪微博已经开始回归自然。在正常的情况下，20%的用户在制造内容，80%的人在看内容，这是媒体的一般属性。而在出现热点的情况下，80%的用户也会选择参与进来，这就造成了平时平静，热点爆发的现状。所以，从这个角度来说，微博在传播上的特点是无出其右的，任何一个巨大社会热点都无不是从微博发起的，相反，在微信上，因为传播方面的限制，是不产生热点的，产生的大多是情感和鸡汤。
同时，平台的定位也让新浪微博具有了更大的价值，合作伙伴达到34万家，目前每天有超过1200万条来自第三方的原创内容进入微博。这和微信的封闭有很大不同，比如说，微信屏蔽了所有手机软件apk的外部下载，使得大量用户在扫描二维码下手机软件的时候，往往没有办法成功。而更多的厂家则选择宣传让用户用微博来扫描二维码，以便可以顺利下载，这一则是因为微博的开放，另外则是因为微博的安装量和微信可以比肩，用户使用起来没有障碍。微信的封闭，也是很多微博用户最终选择回归的主要原因。毕竟在封闭的系统内，很多自媒体传播非常困难，而回到微博上，则可以让自己创造的自媒体内容获得更大化的传播。
社交媒体平台的价值核心还是信息的价值，而微信社交工具的核心价值则是关系。信息的价值要求真实性和及时性，而关系的价值则更多的励志什么的，至于真实与否，反而不重要。所以，微信的火爆也只是因为在初期爆发期，而微博则走过了一大堆的起起落落，现在正回归为一个比较稳定的社交媒体形态，在形态稳定后，商业价值也会逐渐稳定，目前微博的商业化结果是79%的收入来自于广告，这和facebook十分相似。而对于腾讯而言，游戏占其收入的绝对比例，是优势，也是巨大风险所在。因为广告收入是平台价值的体现，游戏收入则是增值服务的体现，此中差别，需要细细体会。
从这个角度来看，虽然微信营销大行其道，但现在重新回头关注微博的价值也是正当时。从经验来看，在大潮涌起的时候会有很多的沉渣泛起，泥沙俱下，鱼目混熟，但到了成熟的时候，大潮退去，真正的价值会留下，也会有放出更大的光芒。
来源：宗宁的博客
