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”怒飞的小鸟“推特IPO之路是怎样炼成的
随着推特突飞猛进在人们视野内，我们不妨回顾一下它今年是怎么一步步努力做到又赚用户又赚钱的。
广告收入是大头
毫无疑问地，推特收入的最大贡献者是它的广告业务。升级后的推文便于广告商根据确切的时间线来选择其潜在客户，但与脸书11亿月活跃用户数量不同的是，推特拥有的相对较少，不足2.3亿。经济不景气阻挠着它手上最大的这笔买卖，因此在致力于走向股市的这一年，推特想尽浑身解数来招揽用户又生财有道。
一月：推出视频服务Vine
允许用户拍摄6秒小短片并直接上传的视频应用一经推出就大受欢迎，甚至连Instagram也效仿起来。但除了为用户服务之外，它还可以当做广告商的新灵感，目前刷推时已经有视频广告预告片出现，真正的广告也将理所当然地到来。
二月：成为美国运通的电商平台
“刷推特，下订单”这一特点让用户通过推特就可以在线购物。运通卡卡主买完东西还会自动加#买了xx#标签的方式，预示着推特已准备好超越“社交平台”的当前身份。虽然电子商务有所不同，但与付费平台或公司的合作仍然能将这些标签转为商机。类似项目的星巴克也做了一个——“推”出杯咖啡！虽然只在测试阶段，但如果成功，效仿的公司会越来越多。
三月：告别推特第三方客户
推特宣布将不再支持TweetDeck的非网页客户端——iPhone、安卓和AIR。此项决策将促使开发者努力保留那些最受欢迎的app和客户。随着推特不断由一个社交平台发展到开始控制和舍弃备用客户，定制化社交网络也戛然而止。
四月：拿出你的推卡来
TwitterCards的出现多多少少弥补了推特在平台整合和资源占有上招来的怨气。开发者和媒体从此可以借此卡将应用、媒体产品、照片和视频连接至推特。当一条链接在新窗口被分享时，推特可提供在“网页浏览”并直接将其链接至原网站。虽然去年中旬推特卡就已经出现，但扩大内容并允许推特添加任意网页链接，都将推特从社交网络转为了互联网指向标。对于开发者来说，这一特性可以让推特从单独一个社交网站变成定向型最终交易类平台。
而Twitter#Music的昙花一现，则说明推特未必能做好最初只是一个微博客分享网站的产品转变。再试一次的话，可能投资者要不买账了。
八月：相关链接
推特推出了它的“相关头条”内容——即与原推相关的内容。它会以补充内容的身份出现在原推的下方位置。虽然这些内容的顺序未定，但很多人猜测推特可以在这方面大捞一笔广告费。此举再次让推特成为在线发现和跟进新闻的最好平台，前提是得有越来越多的人习惯在这个平台上看即时新闻。
九月：直面垃圾邮件问题
推特于9月12日通过发推首度公开自己要上市的消息。这恰好说明它的本质：爆炸新闻的真实来源地。最初的尝试即推出个人定制功能并注册了账号@MagicRacs来直接给粉丝推送关注账号推荐。此举爆红的同时也造成了新一波垃圾邮件的大量来袭。最终推特将此测试账户的特征定性为移动手机端才有的内置功能。这样的定期推送对广告商来说不吝为另一个好办法。
十月：可视化推特
推特首次公募于10月3日进行，资料显示用户增长停滞也给公司造成了影响。刺激用户兴趣和利用他们的“第二屏幕”经验使得推特成为了谈论电视节目话题最好的地方。为此推特与Comcast及NBCUniversal展开合作帮助观众通过推特来控制他们的电视。有线电视用户可以通过一条推文来获取到电视节目、电影和体育赛事，当然还有设置录制。这更有力地说明推特将会在电视合作商投入更多，毕竟根据权威报道，它已经步入了引领观众观看兴趣的社交平台最前列。
总结：很明显今年的推特在用各种办法增加其用户基础和广告收入。通过专注于用户体验和逐步革新的方法，推特不光在主流面前更具吸引力，在投资者面前也是。
来源：http://www.internet2share.com/archives/26803
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