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链接是互联网的本质特征之一，对于做网络营销的人来说，内部链接可以自我控制，但是我们都了解外部链接对SEO的影响和意义远远超过内部链接。一般而言，外部链接对SEO的影响主要集中在以下几个方面。
网站的收录
没有收录排名就无从谈起，不能进入索引库根本谈不上排名。外部链接的量和质是对一个域名所能带动的收录总页数有至关重要的影响。没有强有力的外链，仅靠内部结构和原创内容，网站的收录是非常困难的。PR越高的网站，往往能带动 页面数也就越大。因为外部链接很大程度上决定了搜索引擎爬行深度，权重越高，搜索引擎爬行的也就越深，这样就能带动整体的收录能力。另外，外链还是蜘蛛抓取频率的重要决定因素，质量越高，蜘蛛反复爬行的几率也就越大，这样当它反复来抓取的时候，更新的内容也会被较早地发现，对网站整体优化的影响不言而喻。
搜索结果相关性
相关性可以说是搜索结果质量的重要指标 ，搜索引擎往往都是以页面上的元素为基础判断页面和关键词的相关性，具体来说也就是页面标题、可见文字、关键词标签等等，页面要向搜索引擎传达，在这个页面上的内容跟什么相关。比如这个页面多次出现“站长百科”，搜索引擎来抓取的时候，就会认为你这个页面是和站长百科相关的。搜索引擎往往通过用户如何判断也就是外链来证明这个内容的相关性，这一定程度上避免了很多优化者通过作弊的方式产生流量。导入链接内容上的相关性成为判断相关性和排名算法的重要因素，尤其是来自其他网站的导入链接。外链对优化影响的原理就在于，并不是你自说自话，而是外部 更多的权威链接之间指向你的网站，这样对搜索引擎来说它可以判断你的内容有充分的相关性。
网站权重
除了页面的相关性，外部链接还可以使得被链接的页面及整个域名权重提高，信任度增加，外部链接的越多，同时发出链接的那个网站本身权重越高，就说明被指向的那个网站信任度和活跃度都不错，同时这样的被关注度和信任度，是可以累积下来的，经过时间的累积，这个域名的权重也就逐步增高了。做网站优化的都知道，权重是搜索引擎排名当中非常关键的因素，而外链又是形成网站权重核心的因素之一，权重高的域名使得网站上所有页面排名能力得以提高。
一个网站的权重和信任度与特定的关键词并没有直接的关系，更多的是和高质量的外链相关的，比如你的网站有来自一流网站如百度、新浪等的链接，那么可想而知 ，整个网站权重都会得到质的提升。
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