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陆伟：个人微博建设运营技巧
今天，社会化媒体迅猛发展，像微博、论坛、人人、博客为人们提供最及时的话题、提供发表声音的地方，在这里可以交友，得到海量信息， 发表心情。我们每个人几乎都或多或少花费时间在社交媒体上面。随着网络的进步、人们压力增大、信息量的增大，才得以让越来越多的人沉浸在社会化媒体中消磨时间，发泄心情，交友娱乐，当然还有一部分人为了营销的目的而去制造内容，炒作。新浪微博截止目前4.32亿用户、微信也即将突破3亿用户。我们个人都是这芸芸众人中一个，所以很多朋友问我个人微博如何运营?如何才能让更多的人关注?下面笔者就个人微博如何运营谈谈自己的一些经验：
第一步：开通账号
不管你在哪里发表声音评论，第一步就是开通账号，微博为我们每个人提供一个自媒体电视台(可以互动的电视台)，所以我们开通账号之前都要想清楚，我的电视台是做哪块的?建是记录自己心情，还是仅仅交朋友联系朋友，还是营销做内容的，还是工作展示用的。清楚之后才能较好命名自己的账号昵称!才能装修与自己定位想匹配的页面风格!内容的规划策略是什么?建议个人微博最好是大家易记容易搜索的名字，这样也便于推广以及微博搜索优先找到自己。账号的开通等于我们有一个展示自己的平台和橱窗。
第二步：微博定位
其实开通账号和微博定位是相辅相成的，微博开通，微博也意味着定位清晰了。据笔者观察大部分个人微博都没有任何规划，也就是随便发发心情，随手拍一些生活照片，转发一些笑话星座之类的文章。请问：这样的个人微博对其他人有什么价值?(当然认识的朋友除外，发一些心情或许让朋友自己你最近怎么样?)如果你是明星发发也就摆了。所以我们要把自己微博定位清晰，我们是打造个人专业领域的专家，还是给大家制造快乐悲伤创意的内容，还是展示自己美丽的舞台(美女或者一些离奇的人可以拍摄一些个人图片展示给网友)或者展示自己工作的过程。自己要考虑清楚了，定位清楚了，才能决定微博怎么包装，内容发什么?
第三步：个性化包装
微博开通了，定位清晰了，接下来就要包装了。包装就像一个人化妆，新房子装修一样。光秃秃一个空壳子，相信没有人愿意看。什么样的定位，什么样的风格，决定你包装是什么样的?但是记住一点，打造属于你自己的个性化标签，从背景到简介到昵称到标签、头像都反应你是一个什么样的人或者你要传达什么样的信息。志同道合的人看到你的微博包装之后，就感到我们是一路人，会感兴趣去看其他内容的。还能让人对你印象深刻。
第四步：内容策略制定
这个也是决定你微博受欢迎程度最重要的条件，笔者一直说：内容为王。不管任何人的微博，内容一定要有创意、有价值、有营养，这才是吸引留住粉丝最重要的因素。作为我们个人微博能不能提供原创的笑话、创意生活、生活贴士、或者个人对行业对生活对社会的理解观点，再或者你对自己擅长领域的观点总结，或者你第一时间把社会上的热点民生或者独家的事件发布出来等等，这样的内容源才有粉丝关注，吸引粉丝转发扩散。当然我们微博不是发几条内容就能打造出来的，不是一早一夕的事，微博需要长时间的内容积累，关系沉淀，让用户对你内容形成收听习惯，甚至每天都想到你微博来看，因为他可以学到东西，看到他想看到的。比如：@陆伟必胜 我的个人新浪微博，就是专业打造个人营销领域品牌分享观点展示的平台，每天分享社会化及媒体营销，市场营销，品牌营销等价值内容以及行业观点数据。
第五步：互动策略制定
社会化媒体的最核心表现就是人人可以参与互动，所以互动是微博当中非常重要的一环，我们一定要重视。试想一下，如果你发的东西，别人转发或者评论，你会不会有种成就感或者认同感。所以，一定要参与到好友，行业以及有价值内容分享互动当中。记住，永远不要自说自擂。互动包括@、评论、私信等主要方式，如果有一些内容与其有关我们要分享给TA就@TA，还宣传推广了自己。如果对某条内容感兴趣就发表自己的观点进行评论。如果有些话不想公开就私信给Ta进行一对一聊天。不管任何形式互动，别人都会记住你，你就和别人建立某种关系，反复几次，那你们是不是形成了信任，那你们会不会互动关注呢?会不会优先转发彼此的内容呢?甚至不排除你们通过微博见面成朋友!
第六步：整合推广制定
再好的包装，再好的内容，别人不知道你怎么关注你，如果没有人知道怎么形成传播。所以微博运营先期，要主动出击，日常注意整合一些能利用的资源进行推广，比如你个人名片，比如你QQ签名、圈子，群之类的发动周围朋友关注你。其次，我们可以利用其他社会化媒体平台：论坛，博客，邮件等加入个人微博地址或者代码，推广自己。我们个人微博也可以举行微活动，利益驱动效果是最明显的，不妨设置一些自己不用的小礼物，通过让大家关注你，然后赠送他们，即交了朋友又宣传了自己。当然平常推广自己微博的时候，最重要还是要利用微博自身的资源，比如你微博中提到某个人或者某个商家，你可以@TA，或者私信他，与他关联的信息，他肯定去关注或者转发你的。微吧，互粉、行业微群都是很好推广自己的手段。
笔者毕业后一直从事社会化媒体营销的研究和项目实操。从微博营销运营，到社会化媒体营销服务，服务多家品牌客户，旅游行业、酒行业、通信行业。不管任何品牌或者个人，笔者认为做好社会化媒体最重要有三点：内容(创意价值)、资源(扩散推广)、技术(海量精准)，才能让我们企业或者个人的信息真正让更多人接触，和更多匹配的人互动。
来源：速途专栏
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