陆伟:个人微博建设运营技巧

        今天,社会化媒体迅猛发展,像微博、论坛、人人、博客为人们提供最及时的话题、提供发表声音的地方,在这里可以交友,得到海量信息, 发表心情。我们每个人几乎都或多或少花费时间在社交媒体上面。随着网络的进步、人们压力增大、信息量的增大,才得以让越来越多的人沉浸在社会化媒体中消磨时间,发泄心情,交友娱乐,当然还有一部分人为了营销的目的而去制造内容,炒作。新浪微博截止目前4.32亿用户、微信也即将突破3亿用户。我们个人都是这芸芸众人中一个,所以很多朋友问我个人微博如何运营?如何才能让更多的人关注?下面笔者就个人微博如何运营谈谈自己的一些经验:

第一步:开通账号

        不管你在哪里发表声音评论,第一步就是开通账号,微博为我们每个人提供一个自媒体电视台(可以互动的电视台),所以我们开通账号之前都要想清楚,我的电视台是做哪块的?建是记录自己心情,还是仅仅交朋友联系朋友,还是营销做内容的,还是工作展示用的。清楚之后才能较好命名自己的账号昵称!才能装修与自己定位想匹配的页面风格!内容的规划策略是什么?建议个人微博最好是大家易记容易搜索的名字,这样也便于推广以及微博搜索优先找到自己。账号的开通等于我们有一个展示自己的平台和橱窗。

第二步:微博定位

        其实开通账号和微博定位是相辅相成的,微博开通,微博也意味着定位清晰了。据笔者观察大部分个人微博都没有任何规划,也就是随便发发心情,随手拍一些生活照片,转发一些笑话星座之类的文章。请问:这样的个人微博对其他人有什么价值?(当然认识的朋友除外,发一些心情或许让朋友自己你最近怎么样?)如果你是明星发发也就摆了。所以我们要把自己微博定位清晰,我们是打造个人专业领域的专家,还是给大家制造快乐悲伤创意的内容,还是展示自己美丽的舞台(美女或者一些离奇的人可以拍摄一些个人图片展示给网友)或者展示自己工作的过程。自己要考虑清楚了,定位清楚了,才能决定微博怎么包装,内容发什么?

第三步:个性化包装

        微博开通了,定位清晰了,接下来就要包装了。包装就像一个人化妆,新房子装修一样。光秃秃一个空壳子,相信没有人愿意看。什么样的定位,什么样的风格,决定你包装是什么样的?但是记住一点,打造属于你自己的个性化标签,从背景到简介到昵称到标签、头像都反应你是一个什么样的人或者你要传达什么样的信息。志同道合的人看到你的微博包装之后,就感到我们是一路人,会感兴趣去看其他内容的。还能让人对你印象深刻。

第四步:内容策略制定

        这个也是决定你微博受欢迎程度最重要的条件,笔者一直说:内容为王。不管任何人的微博,内容一定要有创意、有价值、有营养,这才是吸引留住粉丝最重要的因素。作为我们个人微博能不能提供原创的笑话、创意生活、生活贴士、或者个人对行业对生活对社会的理解观点,再或者你对自己擅长领域的观点总结,或者你第一时间把社会上的热点民生或者独家的事件发布出来等等,这样的内容源才有粉丝关注,吸引粉丝转发扩散。当然我们微博不是发几条内容就能打造出来的,不是一早一夕的事,微博需要长时间的内容积累,关系沉淀,让用户对你内容形成收听习惯,甚至每天都想到你微博来看,因为他可以学到东西,看到他想看到的。比如:@陆伟必胜 我的个人新浪微博,就是专业打造个人营销领域品牌分享观点展示的平台,每天分享社会化及媒体营销,市场营销,品牌营销等价值内容以及行业观点数据。

第五步:互动策略制定

        社会化媒体的最核心表现就是人人可以参与互动,所以互动是微博当中非常重要的一环,我们一定要重视。试想一下,如果你发的东西,别人转发或者评论,你会不会有种成就感或者认同感。所以,一定要参与到好友,行业以及有价值内容分享互动当中。记住,永远不要自说自擂。互动包括@、评论、私信等主要方式,如果有一些内容与其有关我们要分享给TA就@TA,还宣传推广了自己。如果对某条内容感兴趣就发表自己的观点进行评论。如果有些话不想公开就私信给Ta进行一对一聊天。不管任何形式互动,别人都会记住你,你就和别人建立某种关系,反复几次,那你们是不是形成了信任,那你们会不会互动关注呢?会不会优先转发彼此的内容呢?甚至不排除你们通过微博见面成朋友!

第六步:整合推广制定

        再好的包装,再好的内容,别人不知道你怎么关注你,如果没有人知道怎么形成传播。所以微博运营先期,要主动出击,日常注意整合一些能利用的资源进行推广,比如你个人名片,比如你QQ签名、圈子,群之类的发动周围朋友关注你。其次,我们可以利用其他社会化媒体平台:论坛,博客,邮件等加入个人微博地址或者代码,推广自己。我们个人微博也可以举行微活动,利益驱动效果是最明显的,不妨设置一些自己不用的小礼物,通过让大家关注你,然后赠送他们,即交了朋友又宣传了自己。当然平常推广自己微博的时候,最重要还是要利用微博自身的资源,比如你微博中提到某个人或者某个商家,你可以@TA,或者私信他,与他关联的信息,他肯定去关注或者转发你的。微吧,互粉、行业微群都是很好推广自己的手段。

        笔者毕业后一直从事社会化媒体营销的研究和项目实操。从微博营销运营,到社会化媒体营销服务,服务多家品牌客户,旅游行业、酒行业、通信行业。不管任何品牌或者个人,笔者认为做好社会化媒体最重要有三点:内容(创意价值)、资源(扩散推广)、技术(海量精准),才能让我们企业或者个人的信息真正让更多人接触,和更多匹配的人互动。

来源:速途专栏

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