微商整治模式暗启 或向产品来源地动刀

一直对微商任性问题持“暧昧”态度的政府官方,终于释放出了整治的信号。近日,南都记者从“中国微商达人秀”论坛获悉,深圳市政府目前正在与腾讯微信协商,试图实现对微商产品的来源地追溯,同时制定对制假售价企业的惩罚机制。

目前,除了号称流水做到了15亿的韩束之外,大举进攻微商的企业还有韩后、健康元(太太口服液)、天虹、国美、苏宁等。现在业界关心的问题是,政策或将收紧,会否影响传统企业试水微商之路?

代理式微商或占八成

南都记者在“中国微商达人秀”论坛现场了解到,目前的微商中,有80%的代理模式和20%的自营模式,前者即是广受诟病的微商1 .0,80%的货积压在各级代理手中,真正抵达销售终端的产品仅占20%;后者则以销售产品为主,产品到达终端的比例更高,企业试水微商主要是自营模式。

“有两个原因导致现在对微商的负面声音比较多,第一是网上的三无产品比较多,第二微商是直销还是传销,两者边界模糊。”深圳电商服务中心电商应用推广部部长洪培林还呼吁,微信平台要承担一定的责任,比如提供一个让消费者投诉的便捷入口。此外,微商行业内也应该建立起一个诚信平台,及实地披露一些不规范的微商。

据悉,深圳市政府目前正在与腾讯微信协商,试图实现对微商产品的来源地追溯,同时制定对制假售价企业的惩罚机制。微商行业有多少从业者,创造了多少财富?目前并没有任何权威的统计数据。按照电商“深喉人士”龚文祥的估计,目前中国有大约1000万人做微商,开有1000万微店,年交易流水约650亿,其中朋友圈微商400亿,微店150亿,京东、拍拍等微信购物入口占100亿左右。

倘若,“政府和微信平台对产品来源的追溯用于部分重点产品,还是能起到一定作用的,但如果一刀切,难度则非常大。”电子商务观察者、万擎咨询CEO鲁振旺认为,整治代理模式微商的关键在于怎么识别它的产品,以及怎么去遏制类似传销的层层代理。

大批传统企业试水微商

今年,微商最大的变化是传统企业开始大规模进入。目前,除了号称流水做到了15亿的韩束之外,还有韩后、健康元(太太口服液)、天虹、国美、苏宁等企业试水微商、微店,虽然大部分企业对于微商运营仍然比较谨慎,仅对内部部分员工开放测试。不过,照这种局势发展,电商深喉人士龚文祥称,代理模式和自营模式的比例在2015年将会调整为各占一半。

一家在今年初试水微商的传统企业市场部相关负责人许强(化名)告诉南都记者,“政府整治微商,有利于恢复消费者对微商的信心,这对我们正经做事的企业而言肯定是利好的。”

许强透露,目前公司对试水微店的顾虑是,“微商毕竟是借了别人的平台,哪天微信封杀或者出台什么规定,公司就很被动。”龚文祥则认为,不用担心腾讯会对微商彻底封杀,总体来说,腾讯官方对微商是采取默许与支持政策的。而洪培林也强调,政府是大力扶持电子商务发展的,微商作为电子商务的一个新生业态,政府肯定不会去打压它的,而是希望它规范有序地经营。不过,他同时表示,其不能代表政府官方发言。

来源:南方都市报

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