编辑“搜索引擎营销（SEM）”
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SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行[[网络营销]]和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。 | |||
搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径。就拿 [[Google]] 来说，每天在其引擎的搜索达2亿人次。如果你的网站能在搜索结果中排名第一页或第一名的话，想想那将给你带来多少的订单！ | |||
SEM可以在搜索引擎中进行品牌的维护，将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜索用户面前，可以预防竞争对手在网络上恶意的诬陷。同时可以在进行正面和商业信息的推广，进而达到品牌推广的目标！ | |||
SEM的服务主要有4种方式： | |||
#'''竞价排名'''<Br>顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前；[[竞价排名]]服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定[[关键字]]搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。<br>而在国内最流行的点击付费搜索引擎有[[百度]]，[[雅虎]]和[[Google]]。值得一提的是即使是做了[[PPC]] (Pay Per Click,按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。 | |||
#'''购买关键词广告'''<br>即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告； | |||
#'''搜索引擎优化（SEO）'''<br>就是通过对[[网站]]优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。 [[搜索引擎优化]](SEO)又包括网站[[内容优化]]、[[关键词优化]]、[[外部链接优化]]、[[内部链接优化]]、[[代码优化]]、[[图片优化]]、[[搜索引擎登录]]等. | |||
#'''PPC（ Pay Per call，按照有效通话收费 ）'''<Br>比如：“TMTW来电付费”，就是根据有效电话的数量进行收费。购买[[竞价广告]]也被称做PPC | |||
顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前；[[竞价排名]]服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定[[关键字]]搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。<br>而在国内最流行的点击付费搜索引擎有[[百度]]，[[雅虎]]和[[Google]]。值得一提的是即使是做了[[PPC]] (Pay Per Click,按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。 | 目前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至[[电子商务]]发展的必经之路。<br> | ||
即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告； | |||
就是通过对[[网站]]优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。 [[搜索引擎优化]](SEO)又包括网站[[内容优化]]、[[关键词优化]]、[[外部链接优化]]、[[内部链接优化]]、[[代码优化]]、[[图片优化]]、[[搜索引擎登录]]等. | |||
比如：“TMTW来电付费”，就是根据有效电话的数量进行收费。购买[[竞价广告]]也被称做PPC | |||
目前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至[[电子商务]]发展的必经之路。 | |||
'''SEM概念的升级和拓展''' | |||
随着[[搜索引擎]]算法和服务方式（专业图片、视频搜索引擎出现），搜索引擎搜索的内容不断增加，拿 Google来说，有图片，视频，博客，资讯等等，所以针对搜索引擎所做的营销活动，也应该相应增加内容。过去讲到搜索引擎营销，指得就是竞价拍名和SEO。现在，SEM应该增加更多的内容. | 随着[[搜索引擎]]算法和服务方式（专业图片、视频搜索引擎出现），搜索引擎搜索的内容不断增加，拿 Google来说，有图片，视频，博客，资讯等等，所以针对搜索引擎所做的营销活动，也应该相应增加内容。过去讲到搜索引擎营销，指得就是竞价拍名和SEO。现在，SEM应该增加更多的内容. | ||
#SEO服务<Br>即搜索引擎优化，目前的[[SEO服务]]主要是网页SEO。帮助做到网页搜索时排名靠前，获取自然排名和流量。以后，同样要把图片SEO、视频SEO也纳入到SEO服务的范畴中。不过视频营销应该涉及更多新的内容。搜索引擎提供的地图和导航访问，也可以考虑如何进行搜索引擎优化。 | #SEO服务<Br>即搜索引擎优化，目前的[[SEO服务]]主要是网页SEO。帮助做到网页搜索时排名靠前，获取自然排名和流量。以后，同样要把图片SEO、视频SEO也纳入到SEO服务的范畴中。不过视频营销应该涉及更多新的内容。搜索引擎提供的地图和导航访问，也可以考虑如何进行搜索引擎优化。 | ||
#'''竞价排名广告管理'''<br>关键词筛选；广告组分配；广告词创意；竞价过程优化（rule-based, not rule-based）；广告效果分析优化（keywords, campaign，creative每个环节都可以做调整，比如campaign分组可以按照产品分组，按长期/短期广告分组）。当然竞价排名的跟踪，欺诈点击的检测等都设计更多的方面。 | #'''竞价排名广告管理'''<br>关键词筛选；广告组分配；广告词创意；竞价过程优化（rule-based, not rule-based）；广告效果分析优化（keywords, campaign，creative每个环节都可以做调整，比如campaign分组可以按照产品分组，按长期/短期广告分组）。当然竞价排名的跟踪，欺诈点击的检测等都设计更多的方面。 | ||
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#'''新闻营销'''<br>百度有新闻搜索，Google也有了资讯，那么我们是不是应该让自己的企业也和大家经常在新闻搜索结果中见面呢？我想也是应该的。这就涉及更多线下的事件营销和网上新闻的结合。 | #'''新闻营销'''<br>百度有新闻搜索，Google也有了资讯，那么我们是不是应该让自己的企业也和大家经常在新闻搜索结果中见面呢？我想也是应该的。这就涉及更多线下的事件营销和网上新闻的结合。 | ||
'''SEO和SEM的区别''' | |||
SEO和SEM最主要的是最终目标的不同： | SEO和SEM最主要的是最终目标的不同： | ||
SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据； | |||
SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测。 | |||
==相关条目== | ==相关条目== | ||
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*[[SEO]] | *[[SEO]] | ||
*[[搜索引擎]] | *[[搜索引擎]] | ||
[[category:搜索引擎优化|S]] | [[category:搜索引擎优化|S]] | ||
[[category:SEO|S]] | [[category:SEO|S]] | ||