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==='''本书与众不同之处'''=== *这本书与其他网络营销书籍的最大不同之处是:只专注于实战,不谈理论和思辨。 *在动笔写这本书之前,我也做了一些调查,发现已经出版的中文网络营销书籍其实不少,在[[当当网]]和[[亚马逊]]大致地浏览了一下,至少有几十本。买了其中一些仔细阅读,发现这些网络营销教材和书籍大部分理论性很强,但实战指导意义不足。比如,有的书花很多篇幅探讨网络营销的重要意义,以及为什么要进行网络营销。在七八年前,对企业及个人站长进行这种教育可能还是适合的,但以现在的互联网发展程度,网络营销的必要性已经不需要探讨。面对互联网及电子商务的迅猛发展,任何一个企业都已经没有选择的余地,唯一要做的就是全力投入到网络营销中。 *还有的书花费大量篇幅列出网络营销的十大特点、十大优势等,这些对真实运作网站、推广网站没有太大的意义。甚至有的教程还探讨国际、国内形势与网络营销的关系,这些比较学术、比较理论的研究确实需要进行,整体理解和掌握电子商务及网络营销理论对需要全面掌握网络营销知识的大专院校学生来说尤其重要,但如果把主要精力放在这些理论探讨上,对网络营销实战却有所忽略,就失去了网络营销本来的意义。 *所以本书的写作完全不进行理论性和思辨的探讨。读者可能会发现书中的观点和术语不尽科学全面,甚至有时候有意含糊,不去精确定义,这是因为我不愿意陷入到理论探讨中去。 *就在写作本书时还在网上看到一篇文章,探讨到底是叫网络营销,还是应该叫[[互联网营销]],并据此抨击其他人概念不清。其实对运行网站的人来说,有研究这个术语的必要吗?不管是叫网络营销还是互联网营销,真正实践者都知道指的是什么,这就足够了。字斟句酌、仔细推敲,不在本书的探讨范围之内。 *在一些站长论坛及博客中可以发现不少实战技巧,但是这些实战技巧文章零星地散布在四处。研究网络营销的读者很难在网上大海捞针,更难以从这些文章出发建立明确的网络营销战略体系。所以本书尝试完全从实战出发,总结作者十年来运行网站、推广网站,以及为客户提供网络营销咨询服务的实践经验,同时还参考了大量外国的实战经验。 *我从2004年起就完全以网络营销为生,所以比较了解怎样通过网站赚钱,怎样策划网站,怎样提炼赢利模式,怎样推广网站。 *可以负责任地说,本书作者就是普通站长,没有背景、没有资源、半路出家、白手起家、以网站养家谋生,并且成功运行多个电子商务网站。书中所探讨的也都是作者实战的记录和心得。
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