以“北京强暴雨”为例分析如何巧妙的进行事件营销

      近日来,北京经历了60年来最大的强降雨,强降雨导致了37人死亡,让我们为被北京暴雨造成损失的受害者们真诚默哀60秒。令人欣慰的是在这一场灾难中出现了很多感人了事迹,人们守望相助,共同面对这一场灾难。笔者在此向每一位挺身而出的英雄们致敬!向每一位守护这个城市的人致敬!

以“北京强暴雨”为例分析如何巧妙的进行事件营销

 
      今日笔者发现关于“北京强暴雨”这一灾害事件已经跃升为百度搜索风云榜首页。而随该事件的进一步发展,我想都深深的牵动着每一个中国人的心。笔者今天在浏览相关新闻的时候,发现很多主流站点都已经开设了相关事件的专题,专题的内容包含有最新图片,最新新闻,最新网友互动,这些都备受关注。有的站点甚至已经将背景更换为黑白色调来纪念在灾难中死去的人们。笔者认为我们在关注和默哀该事件的同时如果能够巧妙的借助该事件进行适度的营销,何尝不失为一种好的推广方法。那么我们可以从哪几方面下手来进行适度的推广呢?

      一:软文推广

      一篇高质量的软文可以为我们的站点带来很多高质量的外链,同时也可以获得更多的目标受众。对此软文推广在站点推广中扮演着重要的角色。如果我们可以借助现有的时事热点,写出符合访客胃口的文章。以此次北京强暴雨事件为例,我们可以巧妙的借助灾难中出现的英雄事件,人们的守望相助等等,并加上自己的观点,缅怀逝者,感悟灾难无情人有情以及生命的意义。这些都可以加入我们的文章中,既可以表示对于该事件的默哀,也可以很好的推广自身的站点。

      二:专题页面的制作

      针对这次的不幸的时间,很多站点都表现出媒体所该有的职责。很多站点都开设了相关事件的专题页面,让关心灾区人民的网名都可以第一时间获得最新的资讯。同时也增设了许多互动的栏目,让网名可以为灾区送去祝福。同时我们可以看到,有的站点甚至将站点的主题颜色设置为黑白色,用以吊念在灾难中失去生命的人们。这些都是一些借助该事件更好的推广站点的方法。

      三:微博推广

      我们可以看到现在很多一手的新闻都是首先来自微博,这也是因为来自微博特有的实时性。根据新浪微博统计,关于北京暴雨的讨论量超过880万条,不计其数的网友参与了爱心互助,扩散求助信息、传递爱心现场。在一场60年不遇的暴雨面前,微博再一次证明了它并不微小的力量。

      四:公益活动推广

      在521汶川大地震后,百度曾在其搜索主页增加“网络传递信心 支持灾区建设 ”的栏目号召亿万百度网友声援灾区重建,并自此启动一系列赈灾活动。5月12日当天,百度也计划在“有啊”平台协助开辟针对绵竹年画、北川茶叶、汶川甜樱桃的特卖场,并通过在百度贴吧、知道等强势平台推广,帮助更多灾区特色产品打开市场销路。百度的这些举动我们也可以借用到我们的站点上。为北京的受灾户进行公益活动,既可以帮助灾民,也可以很好的推广我们的站点,建立我们的线上口碑。

      笔者认为,事件营销虽是一剂推广站点的有效药剂,但是我们应在任何步骤中考虑周详,不要背弃最基本的道德底线与作为媒体应有的社会责任感。以北京的大暴雨时间进行事件营销是一种公益类的营销,对此我们需要进口主题,从社会公益性质出发,主轴为社会公益性,同时宣称自己的站点。

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