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中国节假日众多，几乎占据了全年的三分之一，商家充分利用起来，会带来意想不到的营销效果。可是，现实却是商家投入了较大的人力、物力和财力，最终收效却十分微小。通过分析可发现，这其实与其营销的目的的设定有较大关联，因为销量短时间内可以明确，而品牌知名度、品牌口碑却是需要时间来积淀的。
为了流量
并不是所有的网站的营销目的都是为提高销量，因为有些网站它盈利点是流量，只要网站持续有较大的流量那其就成功。如百度搜索网站就是一个典型的例子，其推广自身网站就是为了赚取流量，只要流量高了网站可以通过出售广告位来获取盈利等。现在年末市场节日甚多，光棍节来临，百度各个栏目也都进行稍微的布局。在百度众多栏目中，音乐是一直比较受宠的，此次光棍节来临，此栏目也做了专门的音乐专题，将更多与此节日相关的歌曲都囊括其中，让网友们可以在音乐上尽享节日的欢乐。设置专题个人站长也是可以在节日中获得较大流量的。
为了口碑
口碑营销威力无穷，其带来的影响是长期的，因此，塑造良好口碑也是站长在节日营销中要达到的一种目的。口碑的获得是可以通过产品性能、产品服务、产品价格等多方面来展现的，产品的性能这是短期内无法提升的，而产品服务和产品价格则在短期内可以调整为自己满意的。特别是销售类的网站，产品的服务和价格是最影响用户的关注因素的。在节假日期间，提升商家的服务水平，调整产品的价格让用户获得更大的实惠这是获得良好口碑的比较好的方式。在此方面，电商是比较好的例子，节假日销售爆棚，考验着商家的服务水平，于是在打价格战之余提升服务水平就能获得良好口碑。
为了销量
当然，节假日中网站营销最多的就是为了销量，提升了网站的销量，网站的营销目的也就达到了。既然要促进销量的提升，那就一定要制定出强有力的促销方案，这样用户自然就会被吸引。不过，网站促销也要有底线，不能为了销量而做亏本销售，也不能为了打败竞争对手，而进行大力度降价，因为这样获得盈利会非常少。其实，吸引用户的关注的因素有很多，你可以调整促销的方式，组合促销是当下比较受欢迎的一种促销方式，其新颖的组合方式不但会吸引用户关注，同样也会在价格上给予较大力度的让步，这会使商家和用户间达到双赢。
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