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网站优化

来自站长百科
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网站优化也叫SEO,是一种利用长期总结出的搜索引擎收录和排名规则,对网站进行程序、内容、版块、布局等的调整,使网站更容易被搜索引擎收录,在搜索引擎中相关关键词的排名中占据有利的位置。在国外,SEO已经是比较成熟的行业,而在国内还尚处于起步和发展阶段。

网站优化可以从狭义和广义两个方面来说明,狭义的网站优化,即搜索引擎优化,也就是让网站设计适合搜索引擎检索,满足搜索引擎排名的指标,从而在搜索引擎检索中获得排名靠前,增强搜索引擎营销的效果。广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎,也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等,在此基础上使得网站功能和信息发挥发挥的效果。也就是以企业网站为基础,与网络服务商(如搜索引擎等)、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。

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其实通俗的来讲,网站优化分为两个部分,一是站内优化,二是站外优化。站内优化就是通过seo 手段使得我们的网站在搜索引擎友好度和站内用户的良好体验度上升。这样做的目的很简单,就是为了让我们的网站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客户转换率。 站外优化呢?他是通过seo手段帮助网站和网站所属企业进行品牌推广,这个过程可能涉及到的方式有百度竞价排名谷歌广告等。

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SEO的重要性

了解了这些定义之后,您可能依然很迷惑:SEO 的目的是什么?SEO 似乎有点儿搞阴谋的味道,不是吗?

SEO创建可访问和有用的Web站点

良好的 SEO 实践会使站点更实用,可访问性更强,而且对搜索引擎更友好。但是,不守规矩的 SEO 营销企业会运用黑帽SEO 技术(垃圾技术),这给 SEO 带来了坏名声。但是,任何种类的营销都是这种情况:推销产品的方法有好也有坏,而且有时候坏方法更有效 —— 但只是在短期内。通过黑帽 SEO 技术欺骗搜索引擎是一条危险的道路,会带来糟糕的用户体验。因此本系列只关注白帽SEO 技术。利用白帽 SEO 技术,您和您的用户都会获益。这是双赢的做法。

SEO对于商业站点至关重要

如果您的业务是在线式的,那么企业的生存就依赖于 Web 站点受关注的程度。如果人们根本无法找到某个商业站点,又怎么能够从那里买东西呢?而且,问题不仅仅是让潜在顾客找到您的主页并通过站点中的下拉菜单、链接或其他任何东西进行导航。过去,如果您有了一个出色的主索引页,人们就会蜂拥而至,耐心地浏览,直至找到自己所需的信息,但现在已经不再是这种情况了。

SEO 是 Web 使用方式演进的一部分

人们使用搜索引擎准确地找到您的站点中他们所需的那个页面。如果您的独立页面没有出现在 SERP 的顶部,潜在受众就可能找不到您的站点。用户更可能通过搜索查询进入您的站点,而不是通过页面层次结构进行导航。对于站点管理员而言,这意味着每个单独的页面都必须足够健壮,可以被单独搜索到。必须使站点适应搜索引擎爬行器,然后让页面对用户有足够的吸引力,让用户愿意停留在这里。白帽 SEO 正是这样一种方法。

网站优化和SEO的区别

网站优化的基本思想是:通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计,使得网站的功能和表现形式达到最优效果,可以充分表现出网站的网络营销功能。网站优化包括三个层面的含义:对用户获取信息的优化、对网络环境(搜索引擎等)优化,以及对网站运营维护的优化。

搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名规则如何,更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便,搜索引擎优化的最高目标是为了用户,而不是为了搜索引擎。那么搜索引擎优化应该重视什么呢?其实很简单,是网站内部的基本要素:网站结构;网站内容;网站功能和网站服务,尤其以网站结构和网站内容优化最为重要。”并且认为,“搜索引擎优化的最高境界是忘记搜索引擎优化”。

可见,真正的搜索引擎优化重视的是网站建设基本要素的专业性设计,让其适合用户获取信息,同时也适合搜索引擎检索信息——网站优化的出发点和最终目的对用户以及搜索引擎都是一样的,都是为了给用户获取网站的信息提供方便,所以从根本上说,网站优化既是对用户的优化,也是对搜索引擎的优化。

这就说明,网站优化与搜索引擎排名SEO服务的本质区别在于,网站优化是用网络营销导向的网站建设思想来指导网站基本要素的专业化设计,是一项系统性和全局性的工作,从而让网站更好的实现向用户传递网络营销信息的目的;搜索引擎排名只是以局部的观点,对有限的关键词实现在搜索引擎检索结果中排名的靠前,出发点在于适应搜索引擎的检索而不是为了向用户传递有价值的信息。在采用的方法上,针对搜索引擎排名的服务通常注重一些外部的要素,如堆砌用户不可见的关键词、增加外部链接等手段,而不是对网站内部要素进行合理设计。

如何优化网站?

如何优化网站?应该怎么去做才能让网站的排名更靠前呢?下面我们了解一下优化网站的相关内容。

优化网站就是通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计,使得网站内容和功能表现形式达到对用户友好并易于宣传推广的最佳效果,充分发挥网站的网络营销价值。

网站优化设计的含义具体表现在三个方面:对用户体验、对网络环境优化,以及对网站运营维护的优化。

  1. 用户体验:经过网站的优化设计,用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务。具体表现是:以用户需求为导向,网站导航方便,网页下载速度尽可能快,网页布局合理并且适合保存、打印、转发,网站信息丰富、有效,有助于用户产生信任。
  2. 搜索引擎等优化:以通过搜索引擎推广网站的角度来说,经过优化设计的网站使得搜索引擎顺利抓取网站的基本信息,当用户通过搜索引擎检索时,企业期望的网站摘要信息出现在理想的位置,用户能够发现有关信息并引起兴趣,从而点击搜索结果并达到网站获取进一步信息,直至成为真正的顾客。对网络环境优化的表现形式是:适合搜索引擎检索,便于积累网络营销网站资源。
  3. 网站运营维护的优化:网站运营人员方便进行网站管理维护,有利于各种网络营销方法的应用,并且可以积累有价值的网络营销、资源。
  4. 网站优化需要恒心:网站优化是一个漫长的阶段,马上是看不到效果的,只要坚持就一定在百度和谷歌上有一个好的排名。

图片优化

一般而言,搜索引擎只识读文本内容,对图片文件是视而不见的。同时,图像文件直接延缓页面加载时间,如果超过 20 秒网站还不能加载,用户极有可能离开你的网站。因此, 除非你的网站内容是图片为主,比如游戏站点或者图片至关重要,否则尽量避免使用大图片, 更不要采用纯图像制作网页

网站图片优化的有三点:

  1. 在保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小。
  2. Alt 属性:每个图像<IMG>标签中都有 ALT 属性,搜索引擎会读取该属性以了解图像的信息。因此,最好在所有插图的ALT属性中都有文字描述,并带上该页关键字在其中。 <img align="center" src="xxx.jpg" alt="xxx图片" >
  3. 在图片上方或下方加上包含关键词的描述文本
  4. 使用链接链接到这个图片。

Flash优化

Flash会使页面很好看,不过FLASH网页有一个非常致命的问题,即大部分搜索引擎无法识别FLASH中的信息。

FLASH优化可从以下方面来考虑:

  1. 做一个辅助 HTML 版本: 保留原有 FLASH 版本的同时,还可以设计一个 HTML 格式的版本,这样既可以保持动态美观效果,也可以让搜索引擎通过 HTML 版本的网页来发现网站。
  2. 将 Flash 内嵌 HTML 文件: 还可以通过改变网页结构进行弥补,即不要将整个网页都设计成 Flash 动画,而是将 Flash 内容嵌入到 HTML 文件中,这样对于用户浏览并不会削弱视觉效果,搜索引擎也可以从 HTML 代码中发现一些必要的信息,尤其是进入内容页面的链接。

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