亚马逊竞争对手广告分析方法

Sif关键词

类型：亚马逊运营工具

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Sif关键词广告透视仪不仅可以帮助亚马逊卖家洞察竞争对手的广告架构，更能通过查看搜索出来的广告活动和广告组数量，推测竞品广告活动和广告组的布局，学习优化自身广告活动布局，提高广告运营效率。以下是具体操作步骤。

案例说明：

整理出竞品的广告活动和广告组，查看竞品的广告架构，广告活动——广告组——投放asin—投放词——匹配类型——搜索词，可以学习优秀竞品的广告架构。

一、推测竞品投放词和匹配模式

通过下载广告活动组的关键词表格，根据精准匹配，广泛匹配和词组匹配的逻辑，在广告搜索词中，推测竞品的广告投放词，以及他的匹配模式。参考竞品的广告架构，制定listing初步的广告架构。
案例说明：

竞品广告架构对于自身的参考有两点，一是新品在制定销售计划时，在选择广告关键词和制定广告结构可参考竞品的广告，然后结合关键词竞争分析，预估广告花费。二是在推广期间，参考竞品广告投放词和匹配模式，根据自身的具体情况优化自身的广告关键词和匹配模式。（严格按照亚马逊广告匹配模式来推算）

亚马逊匹配模式：

手动：

1、广泛：包含以任何顺序排列的所有关键词，包括复数、变体和相关关键词。支持单复数-ing等形式, 支持介词连词系动词冠词虚词(in on for等)在任何位置, 包含任意顺序的关键字词。它可能包括单数、复数、变体、同义词和相关字词，具体取决于关键词的含义和推广的商品的上下文。关键词本身可能不包含在顾客购物搜索词中。

例如关键词“运动鞋 (sneakers)”可能与顾客的购物搜索词相匹配，例如“帆布运动鞋 (canvas sneakers)”、“球鞋 (sneaker)”、“篮球鞋 (basketball shoes)”、“田径运动鞋 (athletic shoes)”、“防滑鞋 (cleats)”、“训练鞋 (trainers)”或“记忆棉跑鞋 (foam runners)”。

2、词组:包含确切的词组或词序相同的关键词。支持单复数-ing等形式,支持介词连词系动词冠词虚词(in on for等)在任何位置,支持简单错误拼写,支持前后缀长尾词;不支持在中间加词,不支持无序匹配,不支持近义词。

3、精准：与相应关键词或关键词的词序完全匹配。支持单复数-ing等形式, 支持介词连词系动词冠词虚词(in on for等)在任何位置,支持简单错误拼写;不支持长尾,不支持无序,不支持近义词。

自动：

1、紧密匹配: 顾客使用与您的商品紧密相关的搜索词进行搜索时，亚马逊广告会向其展示您的广告。
例如：假设您的商品是“Doppler 400-count Cotton Sheets”，亚马逊广告将在顾客输入“cotton sheets”和“400-count sheets”等搜索词时展示广告。

2、宽泛匹配：顾客使用与您的商品并不密切相关的搜索词进行搜索时，亚马逊广告会向其展示您的广告。假设您的商品是“Doppler 400-count Cotton Sheets”，亚马逊广告将在顾客输入“bed sheets”、“bath sheets”和“bath towels”等搜索词时展示广告。

3、同类商品：顾客查看与您的商品类似的商品的详情页时，亚马逊广告会向其展示您的广告。
例如：假设您的商品是“Doppler 400-count Cotton Sheets”，亚马逊广告将在包含“300-count Cotton sheets”和“queen 400-count Sheets”的商品详情页上展示广告。

4、关联商品：顾客查看与您的商品关联的商品的详情页时，亚马逊广告会向其展示您的广告。
例如：假设您的商品是“Doppler 400-count Cotton sheets”，亚马逊广告将在包含“queen quilt”和“feather pillows”的商品详情页上展示广告。

关于判断投放词和匹配模式的方法：