Google Ads近日宣布三项与竞价和预算管理相关的重要更新。其中两项新功能已开始向更多广告主开放，而另一项后台优化调整将于 2026年8月17日 起陆续上线。
Google Ads官方联络人Ginny Marvin在LinkedIn发布消息称，此次更新涵盖：
- Smart Bidding Exploration（智能竞价探索）全球开放；
- Promotion Mode（促销模式）进入测试阶段；
- 预算受限广告系列（Budget-Limited Campaigns）优化机制升级。
对于依赖Google Ads获取流量和转化的广告主而言，这些变化可能会影响广告投放策略和预算管理方式。
Smart Bidding Exploration正式全球开放
Smart Bidding Exploration（SBE）旨在帮助广告系列发掘更多潜在转化流量，而不仅仅局限于当前竞价目标覆盖的搜索查询。
Google最早在Google Marketing Live 2025期间推出该功能，希望帮助广告主在不大幅放宽竞价目标的前提下，发现更多转化机会。
目前，SBE已正式面向全球开放，支持：
- Search搜索广告系列
- 不包含商品Feed的Performance Max广告系列
与此同时，Google还宣布面向购物广告开启测试计划，覆盖：
- Standard Shopping广告系列
- 使用商品Feed的Performance Max广告系列
这一功能受到关注的重要原因在于，它无需广告主明显降低ROAS（广告支出回报率）目标来换取更多流量。
Google表示，系统会在维持现有广告目标的基础上，尝试寻找增量转化机会，从而帮助广告主实现规模增长。
对于长期受限于流量规模的广告账户而言，这为拓展转化来源提供了新的测试方向，而无需大幅调整现有竞价策略或广告结构。
Promotion Mode进入Beta测试
Google同时推出了全新的Promotion Mode（促销模式）测试版，目前适用于：
- Search广告系列
- Performance Max广告系列
该功能允许广告主在特定营销活动期间临时提高预算灵活性，并适度调整ROAS容忍范围。
适用场景包括：
- 新品发布
- 节日促销
- 限时活动
- 闪购促销
Ginny Marvin表示，Promotion Mode还支持与广告系列总预算（Campaign Total Budget）配合使用。
以往，广告主通常需要在促销活动期间手动调整预算和竞价目标，以应对流量高峰。
Promotion Mode的推出，意味着Google希望将这一过程自动化，帮助系统更灵活地应对短期需求增长。
对于经常在促销节点手动调整竞价策略的广告主来说，该功能有望减少管理成本，并提高活动执行效率。
不过Google尚未公布具体开放范围和测试资格，广告主仍需关注账户内是否获得相关功能权限。
Google将优化预算受限广告系列表现
相比前两项新增功能，第三项更新可能对更多广告账户产生直接影响。
Google宣布，自 8月17日 起，将针对预算受限广告系列推出新的后台竞价优化机制。
根据Ginny Marvin介绍：
从8月17日起，我们将更新后台竞价目标优化逻辑，帮助预算受限广告系列获得更稳定、更加符合CPA和ROAS目标的表现，尤其是在预算增加的情况下。
Google表示，新机制上线后会经历一个短暂的校准阶段（Calibration Period）。
在此期间，部分广告主可能会观察到：
- 转化数据轻微波动
- CPA变化
- ROAS短期调整
不过Google预计整体影响较小。
官方暂未透露具体校准周期长度以及可能出现的波动幅度。
从Google披露的信息来看，此次调整的核心目标是降低预算变化带来的投放波动性，使广告系列在扩充预算后依然能够更稳定地按照既定CPA和ROAS目标运行。
7月6日起账户将收到提醒通知
为了让广告主提前做好准备，Google计划从 7月6日 开始向相关账户发送通知。
通知内容包括：
- 历史广告表现数据
- 预算受限广告系列分析
- 优化建议
- 即将生效的变更说明
Google还建议广告主在更新正式上线前重新审视现有：
- CPA目标
- ROAS目标
确保这些指标能够真实反映当前业务需求和营销目标。
广告主需要关注什么？
虽然三项更新都与竞价和预算管理有关，但解决的问题并不相同。
Smart Bidding Exploration
主要帮助广告主获取更多增量流量和转化机会，适合希望扩大规模但不愿大幅调整竞价策略的账户。
对于购物广告主而言，新开放的测试版可能带来更多流量扩展空间。
Promotion Mode
重点解决促销节点预算管理问题。
对于需要频繁应对：
- 节日营销
- 产品发布
- 旺季销售
的广告主来说，该功能有望减少人工干预。
预算受限广告优化更新
则是影响范围最大的调整。
即使广告主不使用上述新功能，也可能受到后台优化机制变化的影响。
因此Google特别强调关注7月6日起的账户通知，并提前检查CPA和ROAS目标设置是否合理。
对于代理商和营销团队而言，这也是提前与客户沟通预算策略调整的良好时机。
广告主应提前做好哪些准备？
在8月17日更新正式上线前，建议重点关注以下几个方面：
- 查看7月6日起Google Ads账户中的官方通知；
- 分析历史广告表现数据；
- 重新评估CPA和ROAS目标是否符合当前业务需求；
- 梳理长期处于预算受限状态的广告系列；
- 在更新上线后重点监测相关广告表现；
- 根据账户情况测试Smart Bidding Exploration和Promotion Mode功能。
对于大多数广告账户而言，此次更新更多是需要持续观察，而非立即进行大规模调整。
但如果广告系列经常触及预算上限，则值得提前进行更深入的分析和准备。
总结
Google此次发布的三项更新进一步强化了自动化竞价和预算管理能力。
其中：
- Smart Bidding Exploration扩展了广告获取增量流量的能力；
- Promotion Mode为促销活动提供更灵活的预算控制方案；
- 8月17日上线的预算受限广告优化机制，则可能对大量广告账户产生实际影响。
Google已经提前通过账户通知为广告主预留了准备时间。对于依赖自动竞价策略的广告账户而言，未来几周重点关注CPA和ROAS目标设置，以及预算受限广告系列的表现变化，将有助于更平稳地完成此次调整。
-
广告合作
-
QQ群号：4114653
