一份完整的AI品牌可见度报告，需要把两类数据放到一起看。
一类是品牌在Google搜索、GPT、Gemini、Google AI Overviews等渠道中获得了多少曝光，包括品牌提及、内容引用和声量占比。另一类是这些曝光带来的实际结果，例如网站访问、销售线索和收入。
SEO效果可以通过Google Search Console、GA4等工具直接统计。AI搜索的归因要复杂一些。用户可能先在GPT中看到品牌，几天后通过品牌词搜索或直接输入网址访问官网，这笔转化很难被准确归到AI渠道。
即便如此，企业仍然可以结合AI提及、引用、引荐流量和用户自报来源，判断品牌可见度的大致走势。Semrush同时提供AI搜索与SEO数据，再配合GA4和CRM，基本可以完成这类报告。
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管理层想从报告中看到什么
开始制作报告前，最好先确定它要回答哪些问题。
管理层通常不需要查看SEO团队每天跟踪的全部指标。他们更关心以下三件事。
第一，品牌有没有被用户看到。除了Google自然搜索，还要看品牌是否出现在GPT、Gemini和AI Overviews等AI平台中。
第二，与竞争对手相比表现如何。品牌声量是在增长，还是被主要竞争对手拉开了差距。
第三，这些曝光有没有带来业务结果。可见度提高后，流量、线索、订单和收入是否发生变化。
这三类问题就是AI品牌可见度报告的主线。
Semrush AI Visibility Toolkit可以查看品牌声量、提及次数、引用情况和情感倾向。
需要比较竞争表现时，可以使用Competitor Research，把自己的品牌与指定竞争对手放在一起查看。
流量、转化和收入等业务数据通常来自Google Analytics 4和CRM。GA4与HubSpot可以直接连接Semrush My Reports。企业使用其他CRM时，也可以通过文字或图片组件加入相关数据。
第一步 选择需要跟踪的指标
管理层报告没有必要堆满数据。指标太多，反而会掩盖真正值得关注的变化。
可以按照指标与业务结果的距离，将其分成三个层级。
一级指标是核心KPI，直接反映业务结果，例如自然搜索和AI流量带来的有效线索、辅助收入或订单。
二级指标用于解释核心KPI为什么变化，例如AI引用、品牌提及和声量占比。
三级指标用于继续排查原因，例如外链、网站健康度和AI情感倾向。
先选能够反映业务价值的指标
SEO和AI搜索报告可以优先关注以下数据。
- 自然搜索转化
- AI引荐转化
- 自然搜索及AI引荐进入购买页面的流量
- 自然搜索及AI引荐带来的收入
这些指标可以通过GA4事件跟踪获得。网站需要提前设置表单提交、注册、加入购物车、付款和购买等关键事件。没有完成事件配置，报告只能看到访问量，很难说明流量有没有带来业务。
连接GA4后，可以在Semrush My Reports中直接调用关键事件数据。
AI搜索还会带来一部分无法通过引荐来源识别的转化。
例如，用户在GPT中了解到一个品牌，之后通过Google搜索品牌名称进入官网。这次访问可能会被记录为自然搜索。用户直接输入网址时，则可能被记为直接流量。
企业可以在注册、询价或购买表单中增加“您是通过什么渠道了解到我们的”这一问题，并提供GPT、Gemini、Perplexity及其他AI搜索选项。
自报来源无法做到完全精确，但可以补充GA4无法识别的AI影响。
同时还要确保GA4已经正确设置转化事件，避免渠道归因出现明显偏差。
再看品牌整体可见度
核心KPI出现变化后，需要用二级指标解释原因。
常用指标包括AI Visibility Score、AI引用次数、品牌提及、关键词排名，以及品牌在AI搜索和Google自然搜索中的声量占比。
Semrush Domain Overview可以集中展示自然流量、Authority Score、AI可见度和品牌提及等数据。
自然搜索声量可以通过Position Tracking查看，AI搜索声量则可以通过Brand Performance查看。
这类指标更适合观察连续趋势。某个月获得多少分、被提及多少次，只能说明当时的情况。连续几个月的变化，以及品牌与竞争对手之间的差距，更有判断价值。
用辅助指标排查原因
AI可见度或自然搜索表现下降后，可以继续查看几项辅助数据。
网站健康度可以通过Site Audit检查，其中AI Search Health组件能够反映网站是否存在影响AI抓取和引用的问题。
外链情况可以在Backlink Analytics中查看。相比外链总数，新增引荐域名的数量和质量更值得关注。
品牌在网络上的公开提及，可以通过AI PR Toolkit中的Media Monitoring跟踪。
AI平台对品牌的评价倾向，可以在Brand Performance中查看。品牌被提及得更多，并不代表评价一定更好，正面、负面和中性内容需要分开判断。
管理层AI可见度看板放哪些数据
看板中的每一项指标，都应该对应一个管理层真正关心的问题。
| 指标 | 回答的问题 | 数据来源 | 频率 | 建议动作 |
|---|---|---|---|---|
| AI引荐转化 | AI搜索有没有带来业务结果 | GA4、My Reports | 每月 | 与自然搜索转化进行比较 |
| 自然搜索及AI流量进入购买页 | 曝光有没有进入高意向页面 | GA4、My Reports | 每月 | 优先修复表现较弱的购买页 |
| AI Visibility Score | 品牌整体AI可见度如何 | Domain Overview | 每月 | 观察连续趋势 |
| AI声量占比 | 与主要竞争对手相比如何 | Brand Performance | 每月或每季度 | 找出增长更快的竞争对手 |
| 自然搜索声量占比 | 品牌在Google中的竞争力如何 | Position Tracking | 每月或每季度 | 与AI声量一起分析 |
| AI提及与引用 | 品牌和内容是否被AI引用 | Domain Overview | 每月 | 找到被引用页面并持续更新 |
| AI情感倾向 | AI平台如何评价品牌 | Brand Performance | 每季度 | 排查情感变化的原因 |
| 外链及引荐域名 | 网站权威性是否增长 | Backlink Analytics | 每季度 | 关注引荐域名质量 |
| 关键词排名 | 是否覆盖有业务价值的搜索词 | Organic Rankings、Position Tracking | 每月 | 关注商业关键词前十名变化 |
| 自然展示与点击 | 获得了多少Google搜索需求 | Google Search Console | 每月 | 优化高展示、低点击页面 |
| 同时获得Google排名和AI引用的页面 | 哪些内容在两个渠道都有效 | Top Pages | 每月 | 优先维护这些页面 |
企业无需把所有指标都塞进一份报告。
电商网站可以重点查看购买和收入，B2B企业更适合关注有效线索和销售机会，内容网站则可以增加访问、订阅和页面引用等指标。
第二步 制作AI品牌可见度报告
报告可以通过两种方式完成。
第一种是在Semrush My Reports中使用拖放组件制作。它可以直接读取Semrush、GA4和HubSpot数据，后续更新比较方便。
第二种是使用Google表格。自由度更高，但每个月都需要手动更新数据。
方法一 使用Semrush My Reports
对管理层更有价值的报告，通常会同时展示AI可见度和业务结果。
AI Visibility Toolkit可以提供品牌声量、提及、引用和情感倾向。GA4与CRM则负责说明这些曝光是否带来了流量、线索及收入。
Semrush My Reports可以把两类数据放在同一份报告中。可用的AI组件包括Visibility Overview、Brand Performance、Competitor Research和Prompt Tracking，旁边还可以加入GA4及HubSpot组件。
制作报告时，可以从空白页面开始，也可以直接使用现成模板。
适合作为起点的模板主要有三种。
Brand Performance用于查看品牌在GPT等AI平台中的声量、评价倾向和竞争表现。
Visibility Overview用于查看域名整体AI可见度，包括品牌提及、主要引用页面和预估月度受众。
AI Traffic Report用于查看GA4中来自AI平台的访问及用户行为。
选好模板后，再根据企业需要加入数据组件、截图和文字说明。
先放入核心业务数据
打开My Reports后，可以从集成菜单中添加Google Analytics 4组件。
完成连接后，流量、转化和关键事件就能直接进入报告。GA4组件还可以按照渠道来源筛选。
查看SEO效果时，可以筛选自然搜索流量。
查看AI搜索效果时，可以筛选来自GPT、Gemini、Perplexity等平台的引荐流量。
想了解品牌认知带来的访问，还可以单独观察直接流量。
报告中可以并列放置自然搜索、AI引荐和直接流量的会话数、互动会话数及关键事件转化率。
网站健康度和抓取问题可以从Site Audit组件中加入。
没有现成组件的数据用截图补充
部分Semrush报告没有对应的拖放组件，例如Prompt Research表格和Top Pages跨渠道视图。
这类内容可以截成图片，再通过My Reports中的Image组件加入报告。
Domain Overview的一张截图可以同时展示多个SEO和AI搜索指标。内容较多时，也可以拆成几个章节，每个章节只保留一张图和一段说明。
图表下面一定要有结论
只放图表，管理层未必知道应该关注什么。
每张图下面可以补充几句说明，回答下面几个问题。
- 本月发生了什么变化
- 变化主要来自哪个AI平台、页面或查询主题
- 与主要竞争对手相比，品牌获得还是失去了声量
- 哪些提示词或搜索词带来了更多引用
- 流量、线索或收入是否同步变化
- 下一步准备采取什么行动
文字说明可以采用相对固定的顺序。
本月该指标上升或下降了多少，主要受到哪个平台、页面或查询主题影响。与主要竞争对手相比，品牌声量发生了什么变化。当前是否已经观察到流量、线索或收入变化。下一步准备处理哪些问题。
管理层通常不会逐行阅读报告。保持相同的表达顺序，有助于快速浏览，也方便对比不同月份的数据。
方法二 使用Google表格
暂时不准备使用My Reports，或者希望完全控制报告结构，可以使用Google表格。
每个月从GA4、Google Search Console、Semrush和其他工具中提取对应数据，再填写到表格中。
表格可以设置以下字段。
- 当前月份数据
- 上月数据
- 环比变化
- 主要竞争对手数据
- 变化原因
- 下一步动作
这样既能记录结果，也能避免报告只停留在数字层面。
如何接入Looker Studio、Tableau和Power BI
企业已经使用BI工具时，没有必要再单独维护一套孤立的AI搜索看板。
最简单的方式是在My Reports中把AI Visibility Toolkit、GA4和HubSpot放到一起。如果管理层主要使用Looker Studio、Tableau或Power BI，也可以按照月度或季度频率导出AI可见度数据，再与现有的流量、线索、销售机会和收入数据合并。
合并后还可以继续按照产品线、地区、语言和目标人群拆分。
AI可见度由此进入企业原有的数据体系，销售、市场和管理层都可以在熟悉的看板中查看。
第三步 发送报告
My Reports支持生成在线报告和PDF，也可以按照固定时间自动发送给管理层、客户或内部团队。
需要留意的是，报告组件会自动刷新，手动上传的截图不会。每月发送前要检查图片中的统计日期，避免图表仍然停留在上一个周期。
生成报告时，可以选择在线看板或邮件PDF，并设置自动发送时间。
使用Google表格时，可以手动导出文件，也可以通过插件或脚本发送。无论采用哪种方式，发送前都应补充本月结论和下一步计划。
AI可见度报告工具应该具备哪些能力
企业在挑选AI可见度工具时，可以重点检查以下功能。
- 同时追踪GPT、Gemini、AI Overviews和AI Mode等多个平台
- 支持与指定竞争对手比较
- 能够查看品牌情感倾向
- 可以连接GA4、CRM或BI工具
- 支持自动生成及发送PDF或在线报告
- 能够查看具体引用页面和引用来源
Semrush已经围绕这些需求提供了一套较完整的工具组合。AI Visibility Toolkit可以查看AI Visibility Score、Brand Performance和内容引用，再与自然搜索、GA4和My Reports配合，建立SEO与AI搜索的统一看板。
使用其他平台也可以按照这套标准测试。真正有用的工具，需要说明品牌在哪里被提及、与竞争对手相比表现如何、哪些页面获得引用，以及可见度变化有没有带来业务结果。
建立第一个月的基准
报告搭建完成后，先记录第一个月的数据，作为后续比较的起点。
之后每月更新同一组指标，观察品牌在Google与AI平台中的曝光变化、竞争对手的声量走势，以及这些变化有没有反映到流量、线索和收入中。
AI搜索归因很难做到完全准确，但企业仍然可以建立一套有参考价值的报告。AI提及、引用和声量用于判断趋势，GA4、CRM、用户自报来源和收入数据则用于验证业务影响。
一份真正有用的AI品牌可见度报告，最后应该留下几个清楚的答案。
品牌是否更容易被找到，与竞争对手相比处于什么位置，这些曝光有没有带来业务，以及团队下个月准备做什么。
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