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2011年初，当铺天盖地的团购信息从各种渠道飞速涌向我们的时候，很难料到这种情势会在年底演变成另一番景象——团购网站倒闭成潮、不再被资本青睐、不再被商家信任。
其实，这只是中国电子商务“虚火过旺”的一个缩影。过去两年风投向中国电商注资达300亿以上，大笔的“热钱”被电商们用来疯狂“烧钱”砸广告、抢人才，以致融到的钱短期内迅速“溜走”，而后出现的裁员压缩成本、断臂求生实属无奈之举，却也在料想之中。
这是一个让人一开始就担忧的逻辑：先巨额融资，再巨额营销，最后巨额亏损，又再度融资。且先不谈这个逻辑的突破口，光是巨额营销带来的“烧钱”恶名，也让风投们心有戚戚焉。钱都烧到哪儿去了？
电商不知去向的热钱
“目前，很多公司营销成本已经占到总营收的30%。”不愿具名的某B2C公司CEO告诉记者。不过，在笔者看来，该比例应该已远远超出30%了。除了苦于营销成本的激增，不断爆发的价格战也让电商们疲惫不堪。
近年来，电商所面临的成长难题也越来越突出，其中，获得有效订单的成本节节攀升更是日渐凸显的困境。数据显示，商家获得一个注册用户的成本为40元，电商推广的ROI比则一般在1：0.3以下。电商不是超人，这种“窝囊账”着实令人无法忍受。
正是在这种粗放、低效营销无法维继电商发展需求的背景下，以五十九秒效果营销开放平台（http://www.59miao.com/）为代表的电商营销革命“推动者”，以创新性的“细致新营销”为电商行业带来了全新的推广模式。
五十九秒引领电商精细化营销
五十九秒开放平台作为国内首家效果营销开放平台，通过汇聚网站推广资源，整合合作商家商品数据，并将数据以API接口的方式开放给五十九秒合作网站及软件合作伙伴，通过网站、软件流量大力提升商家商品的曝光率，实现为合作商家带来大量流量和订单的目的。
据五十九秒开放平台相关负责人介绍，该平台通过整合电商产品数据资源，形成一个共同的商品资源库，可与数十万家地方、行业类中小网站对接，让购物模块成为网站标配；另外，个人站长可通过嵌入开放的产品资源，推广商品，一旦形成有效订单，就能获得分成等直接收益。
另据了解，五十九秒的商业模式中心是一个技术实力强大、可快速响应和匹配资源的云计算架构平台，可对网站资源和商品按照营销维度准确匹配，比如一个摄影论坛，网站站长可以通过五十九秒提供的API接口调用国内所有销售数码相机、摄影耗材等商品数据及不同商家的报价信息，最大程度地提升营销效果，带来准确订单转化，而这一点是其它广告形式是难以实现的。
对此，业内分析人士表示： 五十九秒开放平台创新地构建了一种桥梁式平台，无缝对接了网站及电商资源，通过消费者的参与让五十九秒、合作网站、电商资源这三者形成了一个“有机生态”循环。我们相信，五十九秒开放平台的诞生和发展或将真正让电商走出“烧钱”窘境，进入有效的、高性价比的“细致营销”新模式。
