从伦敦奥运会看与互联网间的相互影响

      近日，伦敦奥运会成了互联网上新一轮的热门话题。从各大搜索引擎齐换LOGO为奥运加油，到各大门户网站竞相打出奥运牌做自制节目，再到各类视频网站、体育网网站流量大增，甚至在周五伦敦奥运会开幕式期间，Twitter用户发送的与奥运会有关的消息达到966万条。种种迹象都表示奥运会带给互联网新热点。

      而相对的，互联网的发展也给今年的奥运会带来不小的冲击。随着媒体产业的变化，消息的传播已经从报纸、电视发展到社会化媒体传播。就连国际奥委会官方也表示今年的伦敦为史上最社交化的一次奥运会。据来自新浪官方最新的数据显示，从伦敦奥运会开幕以来，截至28日下午，新浪微博上发布奥运微博条数达1.2亿次，其中有240万条奥运微博发自英国。而在奥运会的开幕式上，表演中演员们对互联网的应用更是表达了在当今社会互联网的不可缺少。因此，也可以理解在伦敦奥运会开幕式上，奥组委向万维网的发明者蒂姆·伯纳斯·李爵士的致敬了。的确他的发明为人类社交方式的改变做出了巨大的贡献。

      下面，将为您详细盘点伦敦奥运会与互联网间的相互影响。

      奥运会到来 社交媒体“不自由”

      每一届奥运会都有属于自己的故事。种种迹象表明，向来以保守著称的奥委会将全面拥抱数字化的“泛社交时代”，2012年夏季奥林匹克运动会亦将成为有史以来第一届“社交奥运会”(Social Media Olympic，简称Socialympics)。事实上，“泛社交”概念并非伦敦奥运会的首创。回顾2008年北京奥运会与2010年温哥华冬奥会，我们不难窥见社交媒体的成长轨迹。如今，社交媒体正迎来其历史上的又一次飞跃。Facebook的活跃用户已从当年的1亿人飙升至9亿人，Twitter的用户数亦首次突破1亿大关，智能手机的不断普及使得24小时在线与实时评论成为可能。不难想象，2012年伦敦奥运会将前所未有地“被追踪”、“被博客”、“被脸书”、“被推特”、“被赞美”或是“被吐槽”。

      如今社交媒体俨然已成商家必争之地。在赋予人们更多信息自由的同时，社交媒体本身却变得越来越不自由，尤其是随着伦敦奥运会的日益逼近，为保护赞助商的利益，杜绝“搭便车”的行为，奥委会还专门颁布了一套“广告保护法案”，对非赞助商的社交媒体活动作了巨细靡遗的规定。譬如，“2012”与“金(牌)”不得出现在同一条微博中。就连运动员和普通观众亦不得不“戴着镣铐跳舞”，在公共论坛上发布奥运会的视频剪辑被明文禁止。参赛选手享有在自家博客上发布相关信息的“特权”，但发帖格式须严格遵循“以第一人称叙述的日记体”，且不得僭居“新闻记者的角色”，“不得报道竞赛名次，不得对其他参与者的活动发表评论，不得泄露任何机密或私人信息”。

      Facebook与NBC达成伦敦奥运会合作报道协议

      前几日消息，Facebook与美国全国广播公司(NBC)已就伦敦奥运会报道达成合作。根据协议，Facebook用户将会收到NBC有关伦敦奥运会报道的推送提醒，而NBC则会鼓励观众在Facebook上面讨论奥运会赛事。NBC奥运频道总裁加里·赞克尔(Gary Zenkel)说：“我们很清楚，届时社交媒体讨论将会围绕伦敦奥运会展开”，与Facebook的合作是NBC奥运频道加强观众互动的重大举措之一。

      自2008年北京奥运会以来，电视和社交媒体之间的联系愈加紧密。四年前，Facebook 的全球用户还只有1亿，而今天这一数字高达10亿。在这四年间，“第二屏幕”概念已经实现商业化。现在，电视台鼓励观众边看电视剧边在线聊天再正常不过了。事实上，随着电视和互联网这两大媒体之间的不断融合，即便电视台不鼓励，有些观众肯定也会这样做。

      今年奥运会移动及社交媒体将大显身手

      据国外媒体报道，今年暑期即将举行的伦敦奥运会不仅是全世界最瞩目的体育盛事，而且还是无数企业竞相争夺数百万观众和粉丝眼球的全球大战。自从四年前上一届奥运会举办以来，移动和社交技术已得到了长足发展。“更快、更高、更强”的口号，现在不仅适用于优秀的体育运动员，而且还适用于“社交奥运会”赛场：智能手机、平板电脑、Facebook、Twitter和YouTube等等，将会在未来几周内展开激烈的竞争。

      今年预计有超过49亿人(包括2.11亿美国人)收看奥运会。相应地，国际奥委会(International Olympic Committee)已修改了其社交媒体规定，新的规定包括住在奥运村的奥运会选手如何写博客，以及谁能或者不能使用奥运会五环标志。显而易见，国际奥委会已预计将会出现空前激烈的“社交奥运会”。考虑到围绕奥运会的所有体育运动员发言人和企业赞助商，以及比赛过程中发生的各种激动人心的故事，你很难不做出这样的预测。

      视频网站难获赛事直播资格 押宝奥运会自制

      由于视频与体育赛事的天然契合度，网站是否获得奥运视频直播权成为重要命题。但目前来看，已经获得奥运会资源的门户和独立视频网站仅仅是转播、点播权，在赛事时效性上仍无法与手握直播权的央视和CNTV抗衡。

      在赛事原始资源趋同性的背景下，不甘心放弃奥运会营销机遇的视频网站纷纷将竞争重点投向自制节目。腾讯视频相关负责人介绍，用户对体育赛事的观赏需求已经不再是看一场比赛那么简单。“心态的转变使得用户关注的也不仅仅是赛事本身，伦敦风景、人文、风俗、文化以及运动员、项目的延展资料等都是用户兴趣所在。”

      据悉，腾讯视频去年10月发布奥运战略时就确定了自制节目的重头计划，包括《中国茶馆》、《品蔚英伦》和《全球探营》为核心的10档原创节目和由奥运冠军参与的10部奥运微电影。腾讯方面希望借此从赛事、人文和纪实角度向观众展示伦敦和奥运的另一面。截至目前，腾讯视频率先播放的奥运原创节目《冲刺伦敦》点播量已突破千万。此外，搜狐、网易、优酷、爱奇艺、乐视等也均分别推出了超过三档以上自制节目。

来源：站长网