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3月30日京东商城切换全新域名，将域名更换为“JD.COM”，并推出名为“Joy”的京东吉祥物，相对于原域名“360BUY.COM”，“京东”的拼音首字母拼写“JD.COM”更加符合中国用户的语言习惯，使消费者能更加方便快捷地访问京东商城。
与此同时，网友发现一与京东新域名及其相似的山寨域名WWW-JD.COM 悄然上线。此域名与普通网友所习惯输入的www.jd.com相似度在90%以上。不了解的网友，更是难以区分。可见山寨，更是当下域名行业的一抢占热点。尤其是此类行业巨头的域名，更为抢手。细心网友还发现，此域名持有者下同时也注册了多个京东商城新域名的二级山寨域名jipiao-jd.com、 tuan-jd.com、 book-jd.com、hotle-jd.com ，在此呼吁广大网购网友们需认准正牌网购公司地址再购物。
此前曾有消费者表示，“360BUY”不仅在记忆和输入时不方便，也让人不禁联想到京东是否和“360”品牌有联系。
据介绍，为了更有效地跳转，京东商城每年需向百度等搜索引擎支付约6000万元流量费。虽然京东商城并未表态，但在业内人士看来，这个数字“甚至有些保守”。启用新域名后，京东商城对搜索引擎的依赖度下降，有助于降低成本后盈利。
不仅是在营销层面，京东商城在今年也有意退出价格战，并在近一年内通过开放平台、提升免费配送门槛、提出“修养生息”战略等方式止损。在京东商城CEO刘强东年初提出在四季度盈利后，京东商城副总裁石涛也于上周日表示，“一年内便可以交出一份盈利报告”。更名也被看做是京东商城“盈利计划”的新起点。借此，所以更多域名行业人士加以血本投入域名的抢注。正如www-jingdong.com、www-jd.com等山寨域名，望网民切记睁大眼。
对于目前竞争激烈、关系微妙的电商圈而言，京东商城一旦盈利，将进一步拉开其与追逐者的差距，让物流体系、信誉度及品牌规模不及京东商城的电商同行陷入深渊。面对阿里和腾讯两大互联网巨头的前后夹击，京东商城的每一个举动都可能会引发行业变革。
“一方面，京东商城切入B2B领域、开放平台、做广告服务，紧追阿里的步伐；另一方面，腾讯电商旗下易迅网正在按着京东商城几年前的路子穷追不舍，针对京东商城在价格和体验方面的优势，推出针对京东低价的‘贵就赔’等服务。”业内人士认为，在前有阿里、后有腾讯的背景下，京东商城还需在商业模式上有更多创新。
京东商城正式将原来360buy.com的域名改成jd.com，并且把官方名称“京东商城”缩减为“京东”，而公司的LOGO和吉祥物更新成了一只名为“Joy”的金属狗。
事实上，此前就有消息传出，京东要把公司LOGO换成一只狗的形象。在经历两三年的规模高速扩张后，京东商城在最近一两年开始对自身业务架构、生态系统甚至是企业形象识别做着全方面的梳理。
为用户方便记忆和直接登录，此次京东商城把域名切换到jd.com。京东方面认为，作为“京东”两字的拼音首字母拼写，jd.com更容易和京东品牌产生联想，有利于京东品牌形象的传播和提升。电子商务专家鲁振旺表示，此次京东的更名还是向平台化的方面，京东商城四个字包括360buy.com太复杂了，不利于传播。360buy还是要保持的，只是逐渐要渗透用户对于jd.com的宣传。对于网络来说吉祥物的影响力并不是很大，只是一个概念而已。
现在，京东商城虽然没有把名字改成“天狗”，但公司的LOGO和吉祥物却是一只金属狗。京东官方对这个吉祥物的诠释是：狗以对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。鲁振旺表示，对于电商来说，“符号化”正在变得越来越重要，“英文域名要好记，中文名称也要方便用户去理解，符号化其实就是一个定位的重新转变。”
网购需谨慎，认准正牌网购地址。我们呼吁作为巨头知名电商，也应当注意做好全方位保护消费者权益。
