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8月14日 16:52分京东商城总裁刘强东在其新浪实名认证的微博中付出一条微博称： 从明天上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，哪京东的价格一定是0元！买大家电的人，不关注京东必吃亏！拉开了国内三个电商巨头京东商城和苏宁易购之间的价格大战。无独有偶，小米的ceo雷军在当天晚上23:15也发微博称：“ 今夜，我也莫名其妙的兴奋。最后下定决定，为了迎接新一代小米手机发布，明早九点，小米一代手机直接降价到 1299元。过去两周在小米网上购买的用户，返700元的现金券。”
8月15刚好是一个敏感的日子，香港14名保岛人士登钓鱼岛宣誓主权时被日本拘留的事件，中日关系更处在舆论的风口浪尖，借着点上名字之间的谐音有网友这样调侃他们之间的价格之战：“话说1945年8月15东京像美苏投降，2012年8月15京东像苏美宣战！悬啊！！”姑且不论电商之间的战争消费者能不能得到切实的好处，笔者认为这次价格之战中最受益的莫非是小米手机了。
正如小米ceo宣布的那样，笔者看到15号上午9点准时，京东商城中小米手机的价格直降为1299，并且返现700元。看到这条新闻最痛心的莫过于那些不久之前刚刚以1999的价格购买小米手机的用户，然而除了懊悔以外大家也不会觉得怎么样，消费者大都会以为是小米为配合电商的价格战才会决定降价，这正是小米手机营销团队的用心良苦之处，开始笔者也和大家一样认为，等看到了之后小米二代的定价，这才明白了其中的渊源。
众所周知，小米手机一直标榜高配置高性能低价位，以最低的利润做高端的手机。小米一代定价的时候，官方就有声明说几乎没有利润，小米手机的宣传做的很到位，在消费者中产生了很好的口碑，当然我们不能否认小米机本身的性能。就在大家还沉浸在小米一代降价准备下手订购的喜悦中时，15号早晨09:52雷军有发出一条微博：“明天下午两点半，小米手机2 发布，绝对碉堡了！今天九点，小米一代先降到 1299元，给力吗？绝对超值！”大家的视线有纷纷转向猜测小米二代的价格。
在万众瞩目之中，小米二代的神秘面纱终于揭晓：小米二代，高通四核1.5g 8064 CPU，2G内存，超高PPI的视网膜屏，800万高质量相机，200万前置相机，2000mAh电池。同时雷军发文称：“小米手机2，目前成本还非常高，但我依然决定只售1999元。希望所有供应商伙伴支持！”没有抱怨，有的几乎全都是消费者的欣喜，这么高配置的小米二代尽然还售价1999，这让准备入手的消费者心中窃喜啊，同时那么已经入手一代的消费者也没有太多的抱怨，因为降价似乎和小米本身没有太大的关系，只是电商价格战的后果。
真的不得不佩服小米手机的营销团队，在电商开战之际就赚足了眼球，同时以一种惊艳的方式引出了自己的小米二代，在消费者还没有意识到实质时就迅速降价，甚至没有遭到质疑，在消费者纷纷质疑电商价格战是否能给消费者带来实际利益的时候，依然赚了个满堂彩。
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