SHOPLINE Google授权

在SHOPLINE平台使用诸葛广告投放 Google 之前，需要完成相关的资产授权绑定。本叫教程主要介绍在使用诸葛广告投放 Google 之前所需的资产授权绑定流程，帮助为后续的广告投放做好准备。

一、Google资产授权

请按照以下步骤操作：

1、前往应用市场，安装【Smart Ads】：https://apps.shopline.com/detail/?appId=73106&lang=zh-hans-cn

2、点击【开始投放广告】进入产品界面。

3、在设置投放渠道中，选择 Google，点击【设置】。

4、Google 账号授权，勾选【管理 AdWords 广告系列】和【管理 Google 购物上的产品详情和账号】权限。

5、Google Merchant Center 授权，将用于广告投放的 GMC 账号与诸葛系统进行连接。

6、Google 广告账号授权。点击【连接广告账户】将 Google 广告账户与诸葛系统进行连接。

7、连接授权成功。

注意：诸葛系统绑定的广告账户数量不能超过订阅套餐所支持的账户数量。套餐账户数量 = Facebook 广告账户数量 + Google 广告账户数量。

二、Google资产解除绑定

点击【断开连接】即可将 Google 广告资产与诸葛系统解除绑定，请注意：

1、当将 Google 账号取消授权后，与账号相关的所有广告资产将被移除，Google Feed 无法实时更新，将无法查看广告数据和管理广告。

2、当将 GMC 断开连接后，诸葛系统将无法继续提供 Google Feed 服务，Google Feed 将暂停更新，将无法查看广告数据和管理广告。

3、当将 Google 广告账户与诸葛系统断开连接后，将无法在系统上查看此前的广告数据。若原绑定店铺在 30 天内重新绑定该广告账户，则重新绑定后，依然可查看该广告账户此前在系统中创建的广告数据，若 30 天后重新绑定，则无法查看历史广告数据。

三、Google广告资产基础

接下来提供对 Google 广告资产的基础介绍，包括 Google 账号、GMC 和 MCC 等关键概念。了解这些资产是成功利用 Google 广告平台的重要前提。

1、Google 账号介绍&创建指南

Google 账号是由 Google 提供的统一身份验证和授权系统。它允许用户使用同一个账号登录和访问多个Google服务和产品。

在电商领域， Google 账号也扮演着重要的角色。消费者可以使用他们的 Google 账号登录到电商网站，进行购物、下单和支付等操作。同时，作为商家则可以使用 Google Ads, Google Analytics(GA4), Google Merchant Center(GMC), Google Tag Manager(GTM) 进行广告投放、数据分析和店铺经营。

总而言之，集成了多个 Google 服务和产品的身份验证和授权系统，它为用户提供了方便的访问和管理方式，同时也为电商和广告领域提供了重要的支持和基础。

2、GMC介绍&创建指南

Google Merchant Center（GMC）是由 Google 提供的一个平台，用于帮助商家展示和推广其产品。可以通过将产品信息上传到 GMC 账号，使其在 Google 搜索、购物和广告平台上得到展示，从而吸引更多潜在客户并增加销售机会。

GMC 允许商家提供详细的产品信息，包括产品标题、描述、价格、库存等。此外，GMC 还提供了数据 feed 上传功能，可以将 SHOPLINE 产品信息批量导入到 GMC 账号中，以确保数据的准确性和完整性。

点击 Google Merchant Center(GMC) 账号设置，了解更多关于 GMC 信息与创建流程。

如果有在 Google Ads 平台投放购物广告的需求，则将店铺商品同步到 GMC 是必要的前置条件。

3、MCC 介绍&创建指南

MCC 即 Google Ads 经理帐号，是一款用来管理多个 Google Ads 帐号或智能广告系列帐号的强大工具。可以使用经理账号关联多个帐号，以便在同一位置查看这些帐号。

经理帐号非常适合第三方广告客户，如代理机构和专业营销人员，或者管理多个帐号的大型广告客户。

MCC 创建流程

请按以下步骤操作：

• 点击前往 MCC创建页面；
• 点击【前往经理账号】；
• 填写基础信息之后，点击【提交】；
• 创建成功。

四、Google广告资产授权

接下来指导用户在进行 Google 广告投放之前进行 Google 广告资产授权。Google 广告资产授权是一项必要的步骤，它确保了广告主对其相关广告资产的控制和管理权限。

1、Google广告资产授权流程

请按以下流程操作：

• Google Ads 转化追踪设置。请参考 Google Ads 转化跟踪设置完成转化追踪设置；
• Google 账号拥有 Google Ads 账户的管理员权限。请确保 Google 账号拥有 Google Ads 账户的管理员权限进入 Google Ads 账号，点击【工具和设置】> 【设置】>【访问权限与安全】，给 Google 账号添加管理员权限；
• Google Ads 账户与 GMC 账户进行关联进入 GMC 账号，点击右上角【设置】按钮，【已关联账户】> 【关联账号】，将 Google Ads 账户添加至 GMC 账号中。

2、Google 广告资产与权限自检清单

• 完成 Google Ads 转化跟追设置；
• Google 账号拥有 Google Ads 管理员权限确保；
• 完成 Google Merchant Center 账号设置；
• Google Ads 账户与 GMC 账户进行关联。

3、实践建议

（1）注意谷歌广告的相关投放政策

• 注意时事改变。虽然大部分行业是可以在 Google 上做广告的，但有时候一些行业会受到当时的时事影响，受到限制，例如：疫情期间（以及其他国际敏感事件），不允许利用新冠疫情等字样获得流量，不允许推广N95口罩等防疫物资以及其他个人防护装备；
• 禁止投放内容 。假冒产品，欺骗行为，危险的服务或产品 (化学药品，烟花等) 以及不当内容 (广告或网页上出现欺凌或胁迫个人或群体、种族歧视等)；
• 受限制的内容。成人内容、酒精、游戏与赌博、保健药物、金融服务等。

（2）注意广告素材的性别偏见以及多样性

2020 年英国针对该国广告行业已经发布了新规，禁止行业发布涉及性别偏见和负面性别刻板印象的广告，并对已发布的涉及性别偏见的广告予以下架和禁播的处理。在被下架和禁播的广告中，充满了“男主外，女主内”的刻板印象。

要想打造富有吸引力的优质应用广告，丰富多样的素材资源组合至关重要。首先， 广泛使用各种素材格式，尽可能扩大广告的覆盖面；其次，以个性化的定制广告素材迎合受众需要；最后，以丰富多样的广告素材让受众始终兴味不减。

（3）不要在 Google 搜索引擎上直接搜索自己的广告

• 原因一：衡量帐号长期效果的一个重要指标是点击率，而点击率是用户点击广告的次数与广告的在线展示次数之比。如果你搜索时触发了自己的广告，则会影响广告效果数据的准确性。
• 原因二：如果你反复通过 Google 搜索查找自己的广告而从不点击，你可能会彻底看不到它了，因为谷歌系统会停止向展示，它会认为这是不感兴趣的广告。

（4）尊重文化平等

品牌在进行海外营销时，必须要对当地的饮食文化、生活习惯、语言表达以及风土人情等方面做好基础调研，尊重本土文化。否则会给人留下错误的印象，甚至被视为文化挪用（culture appropriation）

（5）利用几种关键词匹配形式

谷歌广告之前有四种关键词形式，广泛匹配 (例子：)、广泛匹配加修饰符(+大型 +机械)、词组匹配 (“机械”) 以及完全匹配 ([机械])。2021年7月份之后只剩3种，广泛匹配加修饰符会被词组匹配取代。

很多优化师一开始只用广泛匹配的形式，它的广告触发原则是：相近词或含有两个词中间的任意一个词，即可展示广告，好处是流量比较大，但问题也很明显，可能会带来一些不相关的询盘，所以在投放的时候尽量综合运用关键词的匹配方式，以获得更加精准的流量。

（6）一定要及时添加否定关键词

谷歌推广提示：添加否定关键词是一个重要的谷歌广告优化工作，是能够提前屏蔽掉一些不相关的流量，提高流量的精准性，这项操作需要持续地并且频繁地去做的，如果你的谷歌广告已经推广了一段时间，但是账户里只有寥寥几个否定关键词，那么你的广告流量精准度就需要质疑了。

（7）广告语需要注意质量，注意违禁词

用户在谷歌上搜索时，会看到各种各种的谷歌广告，有的排在首页，有的排在末尾。那么是什么决定用户会点击你的谷歌搜索广告呢？

广告语的质量是一个重要因素。建议各位同学在制作广告语时，优先考虑相关性，需要把自己当作消费者，想想在广告中希望看到那些内容，定制化地去书写。其次，再写广告文案的时候注意不用出现一些违禁词。

（8）提高着陆页用户体验

谷歌广告的作用是把相关的流量引到着陆页上，那么用户会在着陆页完成咨询或购买，这些可能是商家最想要的转化。

当你在谷歌营销过程中，发现整体转化数量比较少，要从广告和着陆页两个方向去分析原因。再检查广告的流量以及相关性都无异常后，你需要检查着陆页的产品/服务介绍，市场优势，公司资质到用户好评是否都有清晰的呈现，能否说服你的客人转化。

（9）限定投放地域和语言

Google投放地点一定要记得设定，不然Google默认的投放地点是全球范围内 (全球喔)。在设置投放地点时，不仅能够按照城市，省份以及国家来投放，还可以按照半径方圆来投放。同样的，投放语言也是重要的环节，这里说的投放语言是指用户端的语言，如果不定义的话Google会默认所有语言 (所有语言喔!)。Google推广的地理位置和语言如果不加以限制，很容易会造成广告费白花的现象。比如说，一个想要投放美国纽约地区的餐厅，如果推广的语言选择的是所有语言，那么可能时间一长，你会看到一些其他语言，比如西班牙语，法语等搜索词进来。